[ad_1]
Red de agencias WPP está dispuesto a redoblar sus esfuerzos por hacer crecer su inteligencia artificial ofertas, que incluirán una inversión de 317 millones de dólares (250 millones de libras esterlinas) este año, pero no olvidará sus raíces en la creatividad, dijo el director ejecutivo Mark Read.
Hablando con ADWEEK antes del Capital Markets Day de WPP, donde presentó un avance de sus planes para el próximo año, Read discutió la necesidad de conservar el juicio humano dentro de su estrategia de IA, su capacidad para mejorar la creatividad humana y sus esperanzas de crecimiento empresarial en los EE. UU. este año.
La estrategia operativa se ha delineado ya que se cree que el negocio ha tenido un desempeño inferior en sus resultados financieros. WPP emitió una expectativa de crecimiento de ingresos comparable del 3%. En comparación, la semana pasada el competidor francés Grupo Publicis anunció un crecimiento orgánico del 6,3% para el año.
De cara al futuro, WPP espera un año estable de crecimiento de ingresos, entre cero y 1% en 2024.
Publicis también anunció sus planes de invertir 325 millones de dólares (300 millones de euros) durante tres años en el desarrollo de la IA en todo su negocio, incluida la introducción de la plataforma centralizada CoreAI.
“En los últimos cinco años, mientras escribo, el precio de las acciones de WPP ha caído casi un 20%, mientras que las de Publicis han subido más de un 60%, las de Interpublic Group más de un 40% y las de Omnicom Group más de un 20% (las de Dentsu han tenido un desempeño ligeramente peor que las de WPP). .) Los inversores estarán atentos a si los planes del WPP pueden cambiar esta situación”, explicó el analista financiero Ian Whittaker sobre la importancia del evento.
La perspectiva de la IA
El esquema de la estrategia considera que WPP apunta a aprovechar su Adquisición de Satalia en 2021al tiempo que subraya sus asociaciones con Adobe, Google, IBM, Microsoft, Nvidia y OpenAI para construir modelos de IA y suministrar servicios y herramientas mejorados con IA a través de su plataforma tecnológica WPP Open.
“Estamos utilizando la IA cuando estamos enojados con nuestros clientes; cómo lo utilizamos para acelerar el corazón del proceso creativo, cómo lo utilizamos para crear trabajos con calidad de producción para los clientes”, afirmó.
Además de su base de usuarios actual de 28.000 personas, WPP Open se utilizará como plataforma centralizada para que clientes clave como L'Oréal y Nestlé accedan a servicios de inteligencia artificial, como conjuntos de datos patentados y datos de desempeño de marketing.
«Para destacar, los clientes necesitarán ese criterio y creatividad humana», dijo Read, destacando la importancia del liderazgo empresarial en todas sus marcas de agencia.
Read explicó que el dinero se invertiría en toda la suite de medios de WPP para ayudar a los clientes a acceder y utilizar herramientas de inteligencia artificial, así como en sus ofertas de estudio creativo, medios, producción y comercio.
«Lo que eso nos permite hacer es analizar resúmenes y crear imágenes, todo de una manera segura, y creo que eso también tendrá un gran impacto en toda la organización», explicó sobre el estudio creativo.
