[ad_1]
La principal preocupación en la reunión anual de liderazgo del Interactive Advertising Bureau en Marco Island, Florida, esta semana es que Privacy Sandbox de Google Chrome, un paquete de soluciones para reemplazar las cookies de tercerosaún no está preparado para satisfacer las demandas de publicidad programática.
Los editores, las empresas de tecnología publicitaria y los especialistas en marketing presentes en el evento señalaron características vagas de informes agregados, menos soluciones de vídeo y un conjunto relativamente complicado de propuestas, todo lo cual condujo a pruebas casi inexistentes.
Sin embargo, a pesar de los problemas con Privacy Sandbox, como preguntas con el seguimiento entre dominios en Conjuntos web relacionados y el hecho de que los compradores No se puede realizar pruebas fácilmente en la plataforma publicitaria de Google DV360.—Las tecnologías que sustentan las propuestas aún son un trabajo en progreso.
«Privacy Sandbox es un producto que está en proceso», dijo Anthony Katsur, director ejecutivo de IAB Tech Lab, que publicará un informe que analiza las áreas de mejora en Privacy Sandbox en los próximos días. Será “estricto” pero factible para Google abordar estas preocupaciones de la industria antes de que la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido revise las propuestas de Privacy Sandbox en la segunda mitad del año, agregó.
Anthony Chávez, vicepresidente de gestión de productos de Google, Privacy Sandbox, dijo que si bien algunos se centran en las objeciones, el equipo de Privacy Sandbox está colaborando con socios centrados en soluciones.
«En el evento, nos alentó la cantidad de miembros de IAB que están creando ofertas de tecnología publicitaria utilizando los componentes básicos de Privacy Sandbox», dijo Chávez, señalando que el inicio del ecosistema programático actual también tomó mucho tiempo y había problemas similares del huevo o la gallina con las pruebas. «Construir una web más privada con publicidad que preserve la privacidad no será diferente».
Juzgado como un producto terminado.
Un pequeño grupo de profesionales de la tecnología publicitaria ha estado probando propuestas de Privacy Sandbox, como la orientación de estilo contextual. API de temas (interfaz de programación de aplicaciones) desde que son públicos. Pero la mayor parte de la industria aún se encuentra en la fase de aprendizaje y apenas comienza a realizar pruebas, dijeron varias fuentes.
«No creo que nadie lo haya presentado como algo más que un trabajo en progreso, pero se está juzgando como un producto terminado», dijo Amanda Martin, vicepresidenta senior de monetización y estrategia comercial de la red editorial Mediavine.
