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Adam Baidawi asumió el cargo de jefe de contenido editorial de GQ británico en noviembre de 2021, en un momento en que el título heredado de moda y estilo de vida masculino se enfrentaba a un punto de inflexión crucial en su identidad.
Condé Nast no sólo estaba reimaginando su estrategia editorial y comercial para estructurarla internacionalmente, sino que la idea misma de moda y lujo masculino estaba evolucionando desde una imagen ideal singular hasta abrazar la individualidad. Baidawi, que había sido fanático del título durante toda su vida, también se desempeñaba como subdirector editorial global de GQ y ayudó a liderar la actualización de la marca, enfocándose ante todo en el nuevo lujo y la comunidad.
En el último episodio del Digiday Podcast, Baidawi compartió cómo aplicó la mentalidad del “nuevo lujo” a la estrategia social, el negocio de eventos y la producción de videos de la publicación, así como cómo el cambio a las operaciones internacionales fortaleció la capacidad narrativa de GQ en todo el mundo. .
A continuación se muestran los aspectos más destacados de la conversación, que han sido ligeramente editados y condensados para mayor claridad.
La raíz de la estrategia de audiencia internacional
La gente no consume cultura dentro de límites geográficos definidos. Especialmente no ahora. Incluso si nos remontamos a cuando yo, cuando tenía 15 años, pagaba una prima para comprar una edición importada del GQ británico, lo hice porque quería llegar a un lugar diferente… Y, lo que es realmente interesante, incluso antes de que pasáramos por nuestra transformación global, El 40% del tráfico de Condé Nast procedía de fuera del país en el que se creó y publicó el contenido.
Hubo un período de 12, o tal vez 14 semanas (antes del cambio internacional) en el que tres ediciones diferentes de GQ publicaron tres portadas diferentes con Rami Malik… Estoy hablando de tres días de rodaje completamente diferentes, tres entrevistas de horas de duración completamente diferentes. , todo… Ninguno de nosotros sabía que los demás estaban trabajando en esta historia de Rami Malik. Qué colosal pérdida de tiempo, dinero y creatividad.
La narración social es fundamental
Ahora tenemos editores de historias por historia, quienes, desde el comienzo de su historia, se asociarán con sus pares en el equipo de diseño, quienes también, además de diseñar la revista impresa, hacen las revelaciones en movimiento de la historia de Instagram para características épicas y trabajan. con el equipo social. El arco de una historia que va desde la etapa de reportaje hasta el cierre para impresión y su lanzamiento en las redes sociales, o a veces saltarse el proceso de impresión por completo, es mucho más extenso ahora. Y mucho más reflexivo. Una gran parte de eso es intentar reelaborar la forma en que nos comunicamos entre nosotros como equipo y la forma en que colaboramos, y tratar de hacerlo sin tener demasiadas reuniones.
Un editor de historias ahora tendrá la responsabilidad de guiar una historia a través de cada etapa de ese proceso y tendrá la responsabilidad principal de desarrollar la idea con los equipos de diseño, visuales y sociales para asegurarse de que se lance de la manera más hermosa posible.
Eventos en evolución
En 2022, tomamos una decisión bastante radical: primero, trasladar el evento de septiembre a noviembre para alinearlo con un nuevo calendario global que queríamos tener para Hombres del Año (y segundo), eliminamos la lista de invitados. 800 personas y unas 220 personas para la cena. Nos deshicimos de la puesta en escena, nos deshicimos de los premios y, en su lugar, creamos lo que yo describiría mejor como una cena de recepción de boda realmente increíble… Algunas personas se ponen de pie, brindan y honran a sus compañeros… y luego tienes una realmente gran fiesta. Y eso se convirtió en el formato de Hombre del Año de GQ británico.
Pero también pensé que había una gran oportunidad que no se estaba aprovechando con el contenido. Este debería ser un video social exitoso… estas son algunas de las personas más famosas del planeta, y están vestidas de punta en blanco, tenemos que capturar esto. Lo último que sentí fue que para el momento más importante de una revista de ropa masculina, me pareció un poco extraño hacerlo como un momento de gala, (lo que crea) un código de vestimenta bastante restrictivo… Somos una revista de moda, así que cambiamos. el código de vestimenta, invertimos mucho dinero en videos sociales y fotografía y vimos que el compromiso se disparó. Cuando se combinan visualizaciones de videos, tráfico web y participación social, aumentamos más de 300 veces año tras año.
https://digiday.com/?p=533206
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