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Si bien la aplicación Threads de Meta, similar a Twitter, todavía tiene un largo camino por recorrer para alcanzar a otras plataformas en el espacio, aparentemente todavía está agregando usuarios a un ritmo bastante fuerte, según los últimos datos de Figuras de aplicaciónque rastrea las tendencias generales de la actividad de descargas.
Y aunque las “descargas” y los “usuarios activos” son medidas completamente diferentes, el hecho de que Threads siga generando interés es positivo, lo que al menos hará que más personas prueben la nueva aplicación.
Según lo informado por TechCrunch:
“Threads registró 12 millones de nuevas descargas en diciembre de 2023, lo que le valió el puesto número 4 en las listas principales de descargas en la App Store de Apple. También obtuvo 16 millones de descargas en Google Play, lo que le dio el puesto número 8. En ambas tiendas combinadas, fue la aplicación número 6 en términos de nuevas instalaciones”.
Esos resultados no son demasiado sorprendentes, dado que Threads fue lanzado para usuarios europeos el 14 de diciembre. Con base en las cifras de adopción de Instagram versus Threads, mi suposición era que el lanzamiento de Threads EU probablemente generaría alrededor de 25 millones de descargas más en general, lo que está algo en línea con estas estadísticas.
Como tal, estas cifras no son necesariamente indicativas de un crecimiento orgánico regular, ya que hubo un evento significativo dentro de este período. Pero aún así, muestra que Threads sigue creciendo y que aún mantiene su oportunidad de desafiar a X.
Aunque también ha habido algunos indicadores negativos.
Las descargas de Threads se habían ralentizado significativamente antes de diciembre, mientras que algunos antiguos usuarios destacados de Twitter se quedan con X o incluso regresan a la aplicación, donde ya han establecido un gran número de seguidores.
Yo recientemente Miró la actividad de Threads del top 50 de los perfiles más seguidos en Xy comparó eso con sus publicaciones en Threads, y descubrió que casi la mitad de estas cuentas principales ni siquiera tienen presencia en Threads, lo cual no es una buena señal para la aplicación.
La mayoría de las cuentas de deportes y noticias todavía dan prioridad a X, mientras que las celebridades indias de renombre tampoco han hecho el cambio. Estos son elementos importantes de la experiencia Twitter/X, y si Threads no puede ganárselos, podría resultar difícil mantener su impulso de crecimiento.
Aún así, todavía estamos en los primeros días de la aplicación, y espero que Threads supere los 200 millones de usuarios mensuales en breve, en comparación con lo que afirma X. 500 millones de activos mensuales. Esas son muchas oportunidades, y parece que solo podrían ser necesarias algunas controversias más sobre Elon para alejarse más significativamente de su aplicación.
Y al mismo tiempo, X todavía está luchando por recuperar socios publicitarios, que también desempeñarán un papel clave en su evolución futura.
Los desafíos para X en este sentido son variados, desde las continuas críticas de Musk a los antiguos anunciantes que han recortado su inversión publicitaria en X, hasta sus muchas posturas controvertidas sobre temas políticos candentes, hasta las notas de la comunidad que se muestran en los anuncios de la aplicación, explicando por qué. son engañosos.
Como resultado, los anunciantes aparentemente todavía se mantienen alejados de la aplicación.
AdWeek tiene reportado que las grandes marcas están gastando alrededor de un 55% menos en anuncios del Super Bowl en X este año, y que sus presupuestos, en cambio, se destinan a TikTok, cortos de YouTube e Instagram. Eso podría sugerir que los ingresos por publicidad de X, su principal fuente de ingresos, todavía están por debajo de aproximadamente la mitad de lo que eran antes de que Elon asumiera el control de la aplicación y, en algún momento, según los costos de X y la inversión requerida en nuevos proyectos, podría convertirse en una preocupación existencial para la aplicación.
Tal vez eso sea lo que impulse a más usuarios hacia Threads y, en realidad, es probable que Meta haya creado la aplicación para eso, para proporcionar una alternativa en caso de un colapso total de X, con el fin de recoger aquellos desechos con una experiencia similar. .
Para ser claros, la destrucción total de X todavía parece improbable, especialmente en un año electoral. Pero los desafíos para la “aplicación para todo” de Elon continúan aumentando, mientras que, al mismo tiempo, cada vez más personas, al menos, le dan una oportunidad a Threads.
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