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Los espectadores de ABC podrían sentir una poderosa sensación de déjà vu el 2 de febrero, ya que Lay's reproducirá ocho comerciales interconectados 75 veces en un día como tributo a la película clásica. Día de la Marmota.

Los anuncios están protagonizados por Stephen Tobolowsky, quien apareció como Ned, el vendedor de seguros, en la comedia de 1993 sobre un meteorólogo obligado a repetir el feriado del 2 de febrero una y otra vez. En la campaña de Frito-Lay, él es el que está atrapado en un bucle temporal, donde compra una bolsa de papas fritas y entabla una conversación con un cajero que comparte su entusiasmo por la marca.

La única variación en cada versión del comercial es el sabor de las patatas fritas. Tobolowsky comienza comprando el clásico Lay's, pero a medida que pasa a sabores como barbacoa o pepinillo encurtido, comienza a notar que la cajera se repite.

Se siente cada vez más perturbado por el hecho de que parece estar atrapado en un bucle. Los anuncios imitan aspectos de la película cuando él completa las oraciones del cajero y le regala una bolsa porque sabe cuánto le gustan. La serie da un giro oscuro y extraño cuando Tobolowsky la confronta sobre su situación.

Los spots terminan con el lema: “Sabores para días”.

Toma de control del bucle de tiempo

La campaña es la cuarta colaboración entre la agencia de Ryan Reynolds. Esfuerzo supremo y la productora de Jimmy Kimmel, Kimmelot.

También es parte de un acuerdo único entre Frito-Lay y Disney Advertising, ya que es la primera vez que Disney ofrece una oportunidad de patrocinio exclusivo con una suite de marca durante un día completo.

Los anuncios se transmitirán 75 veces el Día de la Marmota en los programas de ABC Good Morning America, GMA3, General Hospital, Shark Tank, 20/20 y Jimmy Kimmel Live. También rodearán el Día de la Marmota maratón de películas en AMC y se transmitirá en streaming a través de Hulu. Durante las cuatro semanas posteriores al 2 de febrero, la campaña continuará en YouTube y Hulu.

El trabajo se concretó en sólo dos semanas, después de que el cofundador de Maximum Effort, George Dewey, le enviara un mensaje de texto al director creativo de PepsiCo Foods, Chris Bellinger, con la idea de «hacer algo divertido para el Día de la Marmota», escribió Bellinger en LinkedIn. El cronograma es inusual ya que el inventario de televisión a menudo se compra con meses de anticipación a muchos anunciantes diferentes.

«La creatividad es el núcleo de todo lo que hacemos en Frito-Lay y eso nos permite dar vida a ideas divertidas una y otra vez», dijo Bellinger en un comunicado. «Estamos entusiasmados de entretener a nuestros consumidores con una serie poco convencional de anuncios personalizados que juegan con el tema de una película y un día icónicos».

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