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Publicis Health pagará alrededor de 350 millones de dólares en un acuerdo legal multiestatal involucrando su papel en la comercialización de opioides altamente adictivos y la consiguiente crisis de adicción en Estados Unidos.

A través de la agencia Rosetta, ahora cerrada, la red de publicidad estaba trabajando con Purdue Pharma, que se acogió al Capítulo 11 de la ley de bancarrotas en 2019 debido a las demandas que enfrentaba por la comercialización y venta de opioides, incluido OxyContin.

La empresa también trabajó en proyectos de ventas y marketing de opioides para Johnson & Johnson, McKesson y Teva Pharmaceuticals.

Después de tres años, se ha llegado a una resolución entre los 50 fiscales generales estatales, el Distrito de Columbia y otros territorios de EE. UU., por la que Publicis pagará más de 160 millones de dólares (148 millones de euros), que se incluirán en el esfuerzo de ayuda a los opioides. .

Además de desarrollar e implementar prácticas de marketing engañosas, la demanda también acusó a Publicis Health de ayudar a crear una molestia pública de trastorno por consumo de opioides, sobredosis y muerte. Según la Oficina del Médico Forense Jefe de DC, 2.504 personas murieron por el uso de opioides entre el 1 de enero de 2017 y el 31 de octubre de 2023.

El pago total de los costes ascenderá a 343 millones de dólares, de los cuales 130 millones serán compensados ​​por las aseguradoras. Alrededor de $7 millones de ese total serán honorarios legales, según entiende ADWEEK, mientras que también se pagaron $213 millones antes de impuestos en el cuarto trimestre del año pasado, reveló Publicis Health.

Esta investigación multiestatal sobre Publicis Health fue dirigida por Colorado y un comité ejecutivo que incluía a los fiscales generales de California, Connecticut, Idaho, Massachusetts, Nueva York, Carolina del Norte, Oregón, Tennessee y Vermont.

Un comunicado emitido por la Oficina del Fiscal General del Distrito de Columbia reveló que dentro del acuerdo nacional general, el Distrito de Columbia recibirá $617,322.76. Esto se suma a los millones de dólares que ya ha obtenido de las empresas responsables de la crisis de los opioides.

Publicis pondrá fin a cualquier proyecto actual y no aceptará ningún informe futuro que promueva el uso de cualquier sustancia opioide.

“Este acuerdo, en el que los fiscales generales reconocieron la 'buena fe y la ciudadanía corporativa responsable' de Publicis Health, no constituye de ninguna manera una admisión de irregularidades o responsabilidad. Si es necesario, nos defenderemos de cualquier litigio que este acuerdo no resuelva”, dijo Publicis Groupe en un comunicado.

«El trabajo para las compañías farmacéuticas objeto de este acuerdo cumplió en todo momento con la ley», continuó, afirmando que Rosetta ya estaba trabajando con productores de medicamentos opioides cuando fue adquirida en 2011.

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