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Prime Video ahora busca ampliar el alcance de sus anuncios gracias a programas como Reacher.

Cuatro meses después de que Amazon dijera que sería agregar anuncios a Prime Videoel servicio se lanzó en los EE. UU. esta semana, convirtiéndose en el último participante en una abarrotada espacio AVOD.

A diferencia de sus competidores Disney+ y Netflix, el nivel de publicidad de Prime Video es de exclusión voluntaria en lugar de inclusión voluntaria. Prime Video cuesta $14,99 por mes como servicio independiente, y los consumidores ahora pueden pagar $2,99 adicionales por mes por una experiencia sin publicidad. El servicio Prime (incluido Prime Video) tiene más de 200 millones de clientes de pago y cuesta 139 dólares al año.

ADWEEK informó anteriormente que Prime Video llega al mercado con CPM (costo por cada mil espectadores alcanzados) en el rango medio a bajo de $30, un precio más competitivo que otros servicios de streaming. La compañía espera alcanzar aproximadamente 115 millones de espectadores mensuales en los EE. UU. en el momento del lanzamiento. En general, los comerciales llegarán a EE. UU., Reino Unido, Alemania y Canadá a principios de 2024, y a otros países más adelante en el año.

Pasamos unos días probando la nueva experiencia y aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre el uso de Prime Video con anuncios limitados.

Despliegue

El lunes, a los usuarios que iniciaron sesión en Prime Video se les presentó una ventana emergente que anunciaba «Un cambio a Prime Video» y se les dio la opción de no tener publicidad o continuar con el nuevo plan con publicidad.

Independientemente de la elección, el lanzamiento del anuncio fue inicialmente lento, según la experiencia de ADWEEK. Pasaron unas horas antes de que los espectadores vieran anuncios del servicio en televisores inteligentes, aunque la visualización en dispositivos móviles y de escritorio recibió anuncios más rápidamente.

Una vez que aparecen los anuncios, los espectadores experimentarán formatos más básicos de anuncios de 15 y 30 segundos, que incluyen videos previos y intermedios.

La experiencia visual

Antes del lanzamiento, la empresa no proporcionó cargas de anuncios específicas, pero sí el punto de referencia más bajo para el tiempo de publicidad en un plataforma de transmisión es de unos 4 minutos por hora. Los informes indican que la carga de Prime Video estará más cerca de 2 a 3 minutos y medio de anuncios por hora. En el lanzamiento, ADWEEK experimentó cerca de 1 a 2 minutos de anuncios por hora.