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Meta ha compartido otro informe de desempeño sólidoy la compañía registró un aumento interanual del 25 % en los ingresos y un aumento masivo del 201 % en los ingresos netos año tras año durante el período de tres meses.

A pesar de muchas preguntas sobre su visión del Metaverso, así como de la aparente disminución de la popularidad de Facebook y sus primeros esfuerzos algo cuestionables para aprovechar la evolución de la carrera de la IA, Meta sigue siendo la potencia del sector de las redes sociales y permanece en una posición sólida. para capitalizar las oportunidades emergentes.

En primer lugar, en cuanto a los usuarios, el recuento diario de usuarios activos de Facebook aumentó a 2,110 millones en promedio para diciembre, un aumento interanual del 6%.

MetaT4 2023

Honestamente, el hecho de que Facebook siga sumando usuarios es sorprendente, ya que debe estar alcanzando un punto de saturación en muchos mercados. Esto es especialmente cierto en Norteamérica, donde Facebook añadió 2 millones de usuarios más.

La muerte de Facebook ha sido muy exagerada, y aunque también me gustaría ver las estadísticas del tiempo invertido, para poder entender exactamente cómo estos más de 2 mil millones de usuarios participan en la aplicación, Meta informó el año pasado que El tiempo de usuario en Facebook también está aumentandocomo resultado de la inyección de más contenido recomendado por IA en los feeds de los usuarios.

La plataforma sigue siendo un conector fundamental y sigue creciendo a un ritmo sólido en los mercados emergentes, lo que también se refleja en sus estadísticas mensuales de usuarios.

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Como puede ver, casi todo el crecimiento de usuarios de Facebook se produce en los segmentos de Asia Pacífico y «Otros». Eso ayudará a posicionar la plataforma para un mayor éxito a medida que estos mercados evolucionen.

Pero este informe será la última vez que obtengamos estadísticas de uso específicas de Facebook, con La directora financiera de Meta, Susan Li, también confirmó que de ahora en adelante la compañía solo compartirá las estadísticas colectivas de usuarios de su aplicación «Familia». Los recuentos de usuarios de Meta's Family incorporan datos de usuario únicos en Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp.

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Es fácil perder de vista cuán significativa es esa cifra. La población mundial es de alrededor de 8 mil millones, y con 1,4 mil millones de personas en China, donde las aplicaciones de Meta no están disponibles, eso significa que la mayoría de las personas que pueden acceder a una aplicación Meta lo hacen de forma regular.

Facebook sigue siendo una consideración publicitaria clave por esta razón, porque muchas personas ingresan a la aplicación todos los días para ponerse al día con las últimas noticias de amigos y familiares. Claro, TikTok ahora atrae mucha atención, pero las plataformas de Meta siguen siendo dominantes en el mercado general.

En términos de ingresos, Meta compró 40 mil millones de dólares para el trimestre, lo que eleva su total a 134 mil millones de dólares para el año.

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Como puede ver, Meta todavía depende en gran medida de los mercados de EE. UU. y Europa, pero sus otras regiones se están desarrollando, y sus resultados navideños reflejan las mejoras continuas en su sistema publicitario, lo que lleva a una mayor demanda de los anunciantes.

Lo que lleva a esta interesante nota para los anunciantes de Facebook:

En el cuarto trimestre de 2023, las impresiones de anuncios entregadas en nuestra familia de aplicaciones aumentaron un 21 % año tras año y el precio promedio por anuncio aumentó un 2 % año tras año. Durante todo el año 2023, las impresiones de anuncios aumentaron un 28% año tras año y el precio medio por anuncio disminuyó un 9% año tras año”.

Más anuncios, en más lugares significa que los costos generales se reducen, aunque vale la pena señalar que Meta experimentó un aumento en el precio promedio por anuncio en el cuarto trimestre. Es probable que esto se deba a una mayor demanda general para las vacaciones, pero aún así, vale la pena señalarlo.

En otro frente, su plan metaverso a largo plazo sigue siendo costoso.

Meta informó un aumento en las ventas de su división Reality Labs VR durante el trimestre, alcanzando los 1.070 millones de dólares. Pero su costo de desarrollo sigue siendo alto, con una inversión total de Reality Labs de 5.700 millones de dólares durante el período.

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Eso significa que, en total, Meta gastó más de 17 mil millones de dólares en desarrollo de realidad virtual durante todo el año, eclipsando su récord anterior de 13.700 millones de dólares en inversión en realidad virtual en 2022.

Entonces, si bien las ventas de su nuevo auriculares quest 3 están subiendo, y la última versión de sus gafas Ray Ban Stories están ganando traccióntodavía está muy lejos de ganar dinero con sus apuestas de futuro.

Pero aun así, hay señales positivas, y Meta señaló específicamente que el aumento en los ingresos de Reality Labs se debió al aumento de las ventas de unidades Quest 3 durante la temporada navideña.

Y con Meta también agregando recientemente conectividad móvil para su entorno metaverso, que permite a los usuarios que no son de realidad virtual participar en experiencias de realidad virtual, eso debería ayudar a plantar más semillas para la siguiente etapa, mientras que Meta también planea eventualmente integrar la IA generativa en sus herramientas de construcción de mundos de realidad virtual, lo que podría personalizar aún más su inmersión. ofrendas.

También cabe destacar aquí la variación en los ingresos de su ingesta no publicitaria, que, en parte significativa, reflejaría el desempeño de su programa de suscripción Meta Verified.

Meta lanzó su paquete de verificación paga a usuarios de EE. UU. en marzo, por lo que los resultados de dichas ventas se reflejarían en este elemento a partir del segundo trimestre. La ingesta de «Otros» de Meta aumentó en más de $100 millones entre el segundo y el cuarto trimestre, lo que podría sugerir que, en una estimación básica, Meta ha vendido alrededor de 6 millones de suscripciones de verificación paga.

Meta no ha publicado ninguna información específica sobre esto, pero los crecientes números aquí sugieren que sus ventas de verificación son de millones. Lo que ayudará a traer aún más dinero a sus arcas, aunque con 6 millones, eso solo equivaldría a menos del 0,5% de su base general de usuarios.

Hay muchas buenas señales para Meta en este informe, hasta el punto de que incluso con las pérdidas de VR aún siendo tan altas, sus acciones han experimentado un gran impulso, a medida que aumenta el sentimiento positivo en torno a la empresa.

La historia del año pasado fue que Meta estaba perdiendo miles de millones en el sueño del metaverso de Zuckerberg, pero ahora, a medida que esa visión comienza a aclararse y su negocio publicitario vuelve a encarrilarse, la narrativa en torno a Meta está cambiando una vez más.

Un resultado sólido, previsiones sólidas y más mejoras por venir.

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