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¿Está buscando formas de aumentar el compromiso con su audiencia?

Si bien hay más formas que nunca de comunicarse con los clientes, está claro que una excelente estrategia de marketing de boletines es su boleto al éxito.

De hecho, el 60 por ciento de los consumidores dicen que realizaron una compra como resultado de un correo electrónico en comparación con solo 12,5 por ciento de los consumidores que realizó una compra a través de las redes sociales.

Entonces, ¿cómo destacar en una bandeja de entrada?

En esta publicación de blog, lo guiaremos a través de los componentes clave para crear una estrategia de marketing de boletines que le permitirá hacer clic en enviar con confianza.

Cómo un boletín puede beneficiar a su marca o negocio

De acuerdo a Estadista, Hay 3.900 millones de usuarios diarios de correo electrónico, y se espera que esa cifra aumente a 4.300 millones en 2023. ¡Eso es la mitad de la población mundial!

Por lo tanto, es seguro decir que los boletines llegaron para quedarse y no se puede ignorar el impacto del marketing por correo electrónico.

Para empezar, los boletines son la forma más sencilla de comunicarse directamente con su comunidad, a través de un canal de su propiedad.

Por cada nuevo suscriptor, tiene la oportunidad de generar un nuevo cliente potencial e impulsar el tráfico o las ventas.

Fuente: orbelo

Con una sólida estrategia de boletín informativo, puede transmitir actualizaciones importantes de la empresa, compartir lanzamientos de productos, generar tráfico a su sitio web y crear una comunidad comprometida en torno a su marca.

¿Y la mejor parte? Si bien los boletines son generalmente bastante rentables, también ofrecen un retorno de la inversión muy sólido. De acuerdo a DMApor cada dólar que gastes en marketing por correo electrónico, puedes esperar un retorno promedio de $42; ahora esos números hablan más que las palabras.

ICYMI: Mire a Alex Leiberman, cofundador de Cerveza de marketingen su Más tardeCon2021 sesión a continuación para descubrir cómo su empresa acumuló más de 2,5 millones de suscriptores al boletín.

Cómo crear una estrategia de boletín informativo digna de hacer clic

El marketing por correo electrónico es una forma de comunicación exitosa para muchas marcas y empresas, pero ¿por dónde empezar? ¿Con qué frecuencia debes presionar enviar? ¿Y cuál es la mejor plantilla para usar?

Compartimos una lista de mejores prácticas para aumentar sus tasas de apertura, construir relaciones con los lectores y hacer de su estrategia de boletín informativo una herramienta realmente poderosa en su arsenal de marketing.

11 consejos para crear boletines que generen resultados

  1. Identifique sus objetivos

  2. Encuentre el sistema de gestión de correo electrónico adecuado

  3. Cree una lista de audiencia compatible

  4. Utilice una plantilla de correo electrónico clara y coherente

  5. Tenga en cuenta la experiencia móvil

  6. Haga que sus líneas de asunto cuenten

  7. Identifique su mejor momento para enviar

  8. Crear contenido atractivo

  9. Incluya llamadas a la acción dignas de hacer clic

  10. Siempre control de calidad

  11. Identificar y realizar un seguimiento de métricas clave

#1: Identifique sus objetivos

Lo primero es lo primero: es importante identificar los objetivos de su boletín desde el principio. ¿Cuáles son sus expectativas de marketing por correo electrónico y qué espera obtener de esta forma de comunicación?

¿Estás esperando haga crecer su lista de marketing? ¿Dirigir tráfico a su blog o sitio web? ¿Aumentar la participación en las redes sociales?

Tener una comprensión más clara de sus objetivos le ayudará a dar forma a la dirección de los mensajes, las imágenes y la plantilla de diseño de su boletín.

Por ejemplo, si su objetivo es generar más clics en su sitio web, querrá encontrar una plantilla de correo electrónico que tenga muchas oportunidades de vinculación y botones claros de llamado a la acción.

Alternativamente, si su objetivo es fortalecer el sentido de comunidad en torno a su marca, es posible que desee elegir un formato que se adapte a la narración extensa o que admita la inserción de videos.

#2: Encuentre el sistema de gestión de correo electrónico adecuado

Con muchas plataformas que se especializan en marketing por correo electrónico de comercio electrónico, es importante investigar para encontrar la opción adecuada.

Por supuesto, diferentes plataformas producirán resultados diferentes, por lo que es esencial elegir la plataforma de correo electrónico adecuada para sus objetivos de marketing y requisitos técnicos.

Por ejemplo, si está buscando una solución lista para usar que requiera muy poca información técnica, Mailchimp es una opción popular. Usamos Mailchimp durante varios años en Later a medida que el equipo evolucionaba y nuestra lista de suscriptores crecía.

Alternativamente, si buscas una plataforma con más opciones de personalización, una plataforma como Klaviyo podría ser la mejor opción. Recientemente hicimos la transición a Klaviyo at Later para adaptarnos a nuestra lista de suscriptores más grande y a nuestros requisitos de personalización.

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N.º 3: cree una lista de audiencia que cumpla con las normas

​​Para tener un boletín informativo exitoso, necesitará generar suscripciones desde sus canales existentes para lograr un Rolodex saludable de usuarios activos y comprometidos.

Pero generar confianza puede llevar tiempo y encontrar la audiencia adecuada no ocurre de la noche a la mañana.

Un elemento crucial para construir su lista de correo electrónico es obtener el consentimiento expreso de los usuarios. Sin él, corre el riesgo de poner en peligro su lista de contactos.

Dado que las leyes de cumplimiento y consentimiento cambian según el país en el que se encuentre el usuario, es una buena práctica tener un consentimiento explícito independientemente de dónde se encuentre su empresa.

Esto incluye casillas de verificación y exenciones de responsabilidad en todo formularios de registro.

CONSEJO: Si es posible, debe registrar una marca de tiempo de cuándo recibe el consentimiento. La mayoría de las plataformas de automatización de correo electrónico suelen hacer esto automáticamente.

N.º 4: utilice una plantilla de correo electrónico clara y coherente

La coherencia es clave cuando se trata de crear un boletín informativo exitoso.

Ya sea que utilice una plantilla lista para usar, cree una plantilla de correo electrónico o cree una especialmente para su marca, el uso de un diseño consistente ayudará a su marca a lograr una capa de cohesión y fluidez.

Porque la forma en que se lea su correo electrónico será un indicador claro de si sus lectores se quedan o hacen clic en cancelar la suscripción.

Echa un vistazo a cómo Brebaje matutino mantiene un flujo constante de lectores interesados ​​a través de un equilibrio coherente entre textos e imágenes.


CONSEJO:
Para una experiencia de usuario sencilla y fácil de seguir, es una buena idea elegir una plantilla y ceñirse a ella.

#5: Tenga en cuenta la experiencia móvil

De acuerdo a Monitor de campañael 47% de las personas utiliza una aplicación móvil para leer sus correos electrónicos.

Traducción: querrás volver a verificar que la experiencia del usuario en el dispositivo móvil sea fluida antes de hacer clic en enviar.

Eso significa asegurarse de que su plantilla responda a dispositivos móviles y que las imágenes y el texto se optimicen automáticamente para adaptarse a la pantalla pequeña.

Mira cómo marca de ropa hace correr la voz sobre sus ofertas de fin de verano con un mensaje compacto adecuado para la experiencia celular:

CONSEJO: Herramientas como Tornasol o Correo electrónico sobre ácido (¡que también ofrecen pruebas gratuitas!) son excelentes para probar diferentes dispositivos y clientes de correo electrónico.

#6: Haga que sus líneas de asunto cuenten

Sólo tienes una oportunidad de causar una excelente primera impresión. Y la línea de asunto correcta puede ser el factor decisivo para que un usuario abra su correo electrónico o no.

Un título potente y atractivo animará a los lectores a hacer clic y mantener la vista en el premio (¡tu contenido!).

Es una buena idea mantener las líneas de asunto breves, ágiles y de menos de 50 caracteres. Si no está seguro de por dónde empezar, considere qué mensaje desea que los suscriptores reciban de su boletín. Ver cómo Voces al aire libre hace que su mensaje sea breve, dulce y muy claro:

La línea de asunto indica inmediatamente que la marca está lanzando un nuevo producto, eliminando las conjeturas en el mensaje del boletín.

CONSEJO: Intente probar diferentes líneas de asunto en una «prueba A/B». Algunas plataformas de administración de correo electrónico le permiten hacer esto fácilmente en la configuración, o puede segmentar manualmente sus listas de correo y realizar un seguimiento de los resultados.

#7: Identifique su mejor momento para enviar

Saber cuándo enviar su boletín a su público objetivo puede tener un impacto positivo en sus tasas de apertura. Pero, ¿cuándo deberías hacer clic en enviar?

De acuerdo a Bryan Nicol, especialista residente en marketing por correo electrónico de Later, “Depende de su audiencia, pero recomendaría probar varias veces y realizar un seguimiento de los resultados de participación de cada envío. En mi experiencia, normalmente los lunes, martes y miércoles funcionan mejor. En cualquier momento entre las 7 a. m. y las 3 p. m. Si puedes, evita la hora del almuerzo, los fines de semana y los días festivos”.

Un boletín semanal es una cadencia común; sin embargo, en última instancia, todo dependerá de su contenido y audiencia. Asegúrese de experimentar y ver qué se adapta mejor a su marca, ya sea mensual, bimensual o semanal.

#8: Crea contenido atractivo

No todos los boletines son iguales.

Dependiendo de sus objetivos, ya sea generar tráfico, educar a su audiencia o crear una comunidad, algunas marcas obtienen un gran éxito con anuncios concisos, mientras que otras pueden generar una gran cantidad de tráfico con una lectura larga y eficaz.

Lo más importante es que su contenido proporcione valor al lector, independientemente de su forma. Saber con quién estás hablando y cuáles son sus expectativas te ayudará a lograr un fuerte conocimiento de la marca y lealtad entre tus lectores.

Tomemos, por ejemplo, el boletín bimensual de Chrissy Rutherford, ALEGRÍA FWDdedicada a su viaje de autodescubrimiento, autocuidado y autoinversión.

En su boletín más reciente, entrevista a su exnovio y habla sobre las dificultades honestas de las relaciones.

Tocando la fibra sensible de sus suscriptores, este boletín obtuvo su mayor tráfico hasta la fecha.

Consolidando el hecho de que cuando se trata del texto del boletín, el contenido atractivo que habla de lo que sus lectores desean es clave para impulsar la participación.

N.º 9: incluya llamadas a la acción dignas de hacer clic

Los llamados a la acción (CTA) son la puerta de entrada para generar tráfico y clientes potenciales para su marca.

Ya sea que su objetivo sea vender un producto, promocionar un eventoo dirigir el tráfico a un sitio específico, querrás que tu texto de llamado a la acción sea lo más atractivo posible.

Las mejores CTA generan curiosidad, interés y sugieren valor a su lector.

Echa un vistazo a cómo cara estelar se vuelve creativo con sus CTA: personaliza el texto para que el lector sienta que está interactuando directamente con la marca.

¡Usar verbos activos, incentivos y diferenciar visualmente la CTA del resto de tu texto e imágenes contribuye en gran medida a hacer que tu CTA destaque!

#10: Controle siempre la calidad de su contenido

Probar su boletín es una parte esencial del proceso, ya que en la mayoría de los casos, solo tiene una oportunidad de hacerlo bien.

La mayoría de las plataformas de administración de correo electrónico tienen la opción de enviar versiones de prueba a una cuenta de correo electrónico antes de presionar enviar, lo cual es excelente para verificar el funcionamiento de sus enlaces, probar el formato en el dispositivo móvil y realizar una verificación final de la copia.

Si no está utilizando un sistema de gestión, asegúrese de que un colega revise su boletín. antes Presionas enviar.

#11: Identificar y realizar un seguimiento de las métricas clave

Al final del día, el propósito de su boletín es alcanzar sus objetivos de marketing. Pero, ¿cómo saber qué funciona y qué no?

Para obtener una indicación clara de si está cumpliendo con sus objetivos de marketing, aquí hay un par de métricas clave para realizar un seguimiento:

  • Tasa de entregabilidad: el porcentaje de correos electrónicos que llegan a la bandeja de entrada de un usuario.

  • Rango abierto: El porcentaje de personas que abren sus correos electrónicos.

  • Tasa de clics: El porcentaje de personas que hicieron clic en sus correos electrónicos.

  • Tasa de baja: El porcentaje de personas que se dan de baja de su lista de marketing.

  • Porcentaje de rebote: El porcentaje de correos electrónicos que se le devuelven.

  • Tamaño y crecimiento de la lista de correo electrónico: La cantidad de suscriptores que ha acumulado; idealmente querrá realizar un seguimiento de este crecimiento mes tras mes.

CONSEJO: Cuando se trata de tasas de rebote, señala Bryan, “esté atento a esta métrica. Si es demasiado alto, vuelva a marcar sus envíos y asegúrese de cumplir con los requisitos”.

Si aún no tiene un boletín en su estrategia general de marketing, es hora de entrar en acción.

Compartir contenido con su audiencia a través del marketing por correo electrónico es una excelente manera de mantener a los usuarios interesados, informados y conectados con su marca o negocio.

Utilice las mejores prácticas anteriores para comunicarse directamente con su audiencia y entregar contenido excepcional directamente a su bandeja de entrada.

¿Listo para mejorar tu estrategia de newsletter? Vea nuestro panel en vivo sobre cómo concretar su próximo envío, dirigido por Alex Leiberman, cofundador de Cerveza de marketing en Más tardeCon!

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