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Marca de estilo de vida con sede en Vancouver Herschel suministro es pionero en materia de buena estrategia social.

Con más de 1 millón de seguidores sólo en Instagram, la marca de accesorios basada en el diseño ha conseguido crear un culto de seguidores con atractivo internacional.

En esta edición de 5 minutos conGerente de experiencia de marca de Hershel Supply, Laura Inghamcomparte su trayectoria profesional, el espíritu detrás de la estrategia social de Hershel y las mayores oportunidades de crecimiento en 2021.

Laura Ingham nunca se propuso ser Brand Experience Manager de una de las marcas de mochilas más importantes del mundo.

De hecho, su objetivo profesional era convertirse en profesora.

“Inicialmente fui a la Queen's University en Ontario para estudiar Lengua y Literatura Inglesas y Drama para que esas pudieran ser mis dos materias de enseñanza”, comparte.

Sin embargo, una temporada como productora de marketing para un teatro dirigido por estudiantes durante su tercer año de universidad cambió todo.

“Me encantó absolutamente. Encontrar una disciplina que combinara el pensamiento estratégico y la creatividad me pareció la unión perfecta de mis pasiones, así que terminé rápidamente mis estudios para regresar a Vancouver y dedicarme al marketing”.

De regreso a Vancouver, Laura ingresó al programa de Comunicaciones de Gestión de Marketing en BCIT, realizó varias pasantías de marketing y consiguió un puesto de tiempo completo en una agencia de publicidad después de graduarse.

“Pasé cuatro años trabajando con una gran multitud de clientes, desde gobiernos, bienes de consumo envasados, alcohol y joyería”, explica.

Durante este tiempo, Laura también fundó una empresa de consultoría de marketing y «pronto creó una cartera de clientes que prestan servicios de estrategia de redes sociales y producción de contenido».

Fue esta combinación de amplia experiencia en marketing y estrategia social lo que llevó a Laura a convertirse en administradora de redes sociales, primero con Cosméticos frescos hechos a mano exuberantesentonces con Herschel suministroantes de pasar a su puesto actual como Brand Experience Manager.

Ahora que contamos con algunos de los mejores conocimientos sobre redes sociales del sector, le pedimos a Laura que compartiera sus principales aprendizajes:

Más tarde: Herschel Supply ha trascendido más allá de la venta de productos para convertirse en una marca de estilo de vida. ¿Cómo apoyas esto en las redes sociales?

Definitivamente somos una marca de estilo de vida.

Nuestro fundador, Jamie Cormack, me dijo una vez que un bolso permite los viajes creativos de las personas porque, literalmente, facilita que una persona lleve las herramientas que necesita para practicar su oficio, viajar y desplazarse.

Esto nos brinda la oportunidad de crear contenido que se aplique a una multitud de situaciones y que resuene auténticamente en nuestra comunidad.

Nuestra misión es inspirar el pensamiento creativo con contenido basado en el arte, la cultura y los viajes.

Más tarde: ¿Cómo planificas y recopilas contenido para las redes sociales?

Planificar contenido social significa conceptualizar cómo podemos utilizar la narración editorial para resaltar nuestros productos, campañas y asociaciones.

Recopilar activos sociales es una cuestión de producirlos, y predominantemente producimos todo nuestro contenido social internamente.

Junto con nuestros excepcionales equipos de marketing, producción y creatividad, puedo seleccionar nuestro contenido y darle vida en las redes sociales.

Later es la herramienta número uno para planificar, programar y publicar automáticamente publicaciones en redes sociales. Regístrate hoy: ¡es gratis!

Más adelante: ¿Cómo utiliza Herschel Supply su programa Comunidad de Viajeros y #WellTravelled para potenciar la narración comunitaria?

Community of Travelers es un programa de Herschel de larga data. Usamos el programa para resaltar historias de personas que nos inspiran con sus actividades y pasiones creativas.

#Bienviajado Empezó hace muchos años (antes de que yo llegara a Herschel). Nace de la conexión innata de la marca con los viajes y el contenido de viajes, y se ha utilizado más de 5 millones de veces hasta la fecha.

Es una práctica común en Herschel decir que somos viajeros, no turistas. Creo que esto se refleja en el uso que hace nuestra comunidad de #WellTravelled.

Los viajes no se tratan solo del destino y esperamos que el contenido producido para #WellTravelled refleje todas las etapas del viaje. El valor, la incertidumbre y la espontaneidad.

Más tarde: ¿Cómo se crea una estética visual tan fuerte?

Si tuviera que resumir nuestra estética en cuatro palabras serían: aspiracional, auténtica, clásica, creativa.

Una fuerte estética social es el resultado de un equipo creativo colaborativo.

Nuestro Instagram, por ejemplo, es absolutamente un logro de equipo. A través de la asociación de nuestros equipos creativos, de producción y de marketing, podemos garantizar que nuestro contenido represente visualmente los valores de la marca Hershel a la perfección.

Para publicaciones estáticas, el Planificador visual de Later es increíblemente útil.

Poder generar una URL para hacer circular la vista previa de la cuadrícula con el equipo es increíble y ayuda a garantizar la visibilidad del plan de Instagram dentro de la organización.

ICYMI: Más tarde es gratis Planificador visual de Instagram te permite obtener una vista previa de la estética de tu feed antes de publicar, para que puedas seleccionar la cuadrícula de Instagram perfecta para tu marca.



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