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Deportes y medios editor Boardroom está en camino de generar ingresos de ocho cifras y registrar su cuarto año consecutivo de rentabilidad en 2024, dijo el cofundador Rich Kleiman.
La editorial de 30 personas, fundada en 2019, cubre los mundos del deporte, el hip-hop, la cultura de las zapatillas, la marihuana y la música, y ha encontrado una base sólida en el inestable negocio de los medios digitales en gran parte gracias a las conexiones de su fundador. .
Kleiman es el socio comercial de la superestrella de la Asociación Nacional de Baloncesto Kevin Durant, y Boardroom ha hecho amplio uso de esta conexión para conseguir acuerdos publicitarios, asociaciones de marcas y otros negocios.
«Al tener mi socio Kevin Durant y tener la red que tenía, me di cuenta de que teníamos todas estas municiones para construir una plataforma», dijo Kleiman. «Podríamos utilizar la marca Boardroom como vehículo narrativo para todo».
El editor es uno de un número cada vez mayor de empresas de medios más jóvenes, junto con Semafor y Puck, que entrelazan un negocio experiencial en su oferta de productos desde el lanzamiento. La estrategia le ayuda a conseguir acuerdos con marcas premium a pesar de tener un número de lectores relativamente pequeño, creando un impulso que Boardroom ha aprovechado para hacer crecer el resto de su negocio.
Boardroom ha trabajado para construir un lucrativo negocio de eventos y su atractivo se basa en gran medida en su capacidad para atraer a celebridades, artistas y atletas profesionales a entornos íntimos.
Según Kleiman, ya este año ha obtenido unos ingresos de 4 millones de dólares. Sus ingresos brutos crecieron un 5% año tras año en 2022 y un 7% en 2023.
“La fama es un atajo”, dijo Jeff Weiner, socio de la agencia experiencial Work x Work. «Alguien con mucho capital social dispuesto a prestártelo puede iniciar un efecto volante, con la esperanza de que eventualmente puedas operar sin él».
Teniendo en cuenta SpringHill Company de LeBron James y Unanimous Media de Steph Curry, “las marcas de medios lideradas y apoyadas por atletas son la ola ahora”, dijo Jermaine Spradley, analista de medios y ex editor de SB Nation. “Y seguirán creciendo en popularidad y compromiso y, eventualmente, en su sofisticación a la hora de navegar en la economía digital moderna”.
Asesoramiento y publicidad.
Boardroom genera la mayor parte de sus ingresos a partir de dos negocios principales, divididos casi en partes iguales, que a menudo se cruzan: una operación de eventos, contenido y asociación; y un servicio de asesoramiento facilitado en gran medida por Kleiman y un pequeño equipo.
Según Kleiman, el negocio de publicidad y asociaciones se extiende a los puntos de contacto estándar del sitio web Boardroom, su huella de vídeo, patrocinio de eventos y boletines informativos. Aproximadamente la mitad de estos ingresos proviene de una combinación de publicidad directa y programática, mientras que el 35% proviene de eventos y el 15% de licencias de video.
El editor atrae aproximadamente 500.000 visitantes únicos a su sitio mensualmente, según la firma de medición Comscore, y tiene 810.000 suscriptores de YouTube y cuatro boletines con un total acumulado de 175.000 suscriptores gratuitos, según Kleiman. Tiene previsto lanzar un quinto boletín informativo sobre deportes femeninos en los próximos dos meses.
