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Threads está creciendo y la participación dentro del clon de Twitter de Meta está aumentando, según la última información compartida por el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, como parte del informe de la compañía. Anuncio de resultados del cuarto trimestre de 2023.

Zuckerberg dijo que Threads ahora tiene 130 millones de usuarios activos mensuales y está creciendo de manera constante.

Recuento de usuarios de hilos de Instagram

según Zuckerberg:

Threads ahora tiene más personas usándolo activamente hoy que durante su pico de lanzamiento inicial, por lo que creo que está en camino de ser un gran éxito”.

Lo cual no es demasiado sorprendente.

En la conferencia telefónica sobre resultados del tercer trimestre de Meta, Zuckerberg anunció que Threads se acercaba a los 100 millones de usuarios activossolo cuatro meses después de su lanzamiento inicial, y con la aplicación también siendo puesto a disposición de los usuarios de la UE en diciembrela expectativa era que aumentaría en alrededor de 26 millones de activos más solo en esa región durante el período.

De hecho, pensé que Threads estaría más cerca de los 200 millones en esta etapa. Pero nuevamente, todavía estamos en las primeras etapas de la aplicación y, aunque el equipo de Threads está perfeccionando su funcionalidad, el hecho de que haya podido construir una comunidad activa de 130 millones es significativo.

Aunque también, inevitablemente, conduce a una comparación con X, que Threads está tratando de usurpar como la principal aplicación de discusión en tiempo real.

X actualmente afirma tener alrededor de 500 millones de activos mensuales, por lo que Threads todavía solo ve alrededor de una cuarta parte de su uso, pero X también tiene años de comportamientos de usuario integrados y construcción de comunidades de su lado. Y aunque muchos no han quedado muy impresionados con los cambios de Elon Musk en la antigua aplicación para pájaros, la mayoría, aparentemente, todavía están conectados a la plataforma para sus interacciones.

Eso también se refleja en las principales estadísticas de participación de los usuarios. comparando X con hilos, y la mitad de los perfiles más seguidos en X ni siquiera abren una cuenta de Threads. Eso sugiere que Threads todavía tiene un camino por recorrer para convertirse en una consideración más crítica, ya que será difícil para las comunidades deportivas, en particular, pasar de X.

A menos, por supuesto, que se vean obligados a hacerlo.

Esta semana ha habido rumores de que después de Elon perdió su paquete salarial de 55 mil millones de dólares de Teslaque podría tener dificultades para pagar las facturas de X, lo que podría provocar problemas existenciales reales para la aplicación.

Yo diría que eso es poco probable, pero claro, los márgenes operativos de X siguen siendo muy ajustados, incluso con el plan de Musk. recortes drásticos de personal y medidas más amplias de reducción de costos. Y con los ingresos publicitarios de la plataforma aún cayendo un 50%, debido a que los anunciantes optaron por distanciarse de las controvertidas declaraciones de Musk, sus perspectivas no son muy buenas y, como tal, cualquier impacto adicional podría ser significativo, dependiendo de cómo esté estructurada su financiación. .

De hecho, esta semana, AdWeek informó que la ingesta de publicidad de X alrededor del Super Bowl es 55% menos entre las mejores marcas.

No es demasiado justo comparar las dos plataformas, dada la edad relativa de Threads, pero también es la comparación más lógica, dado el enfoque del equipo de Threads, aunque Threads también busca adoptar un enfoque diferente de participación, lo que puede separar aún más las dos plataformas. con el tiempo.

En ese frente, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, recientemente señaló funciones futuras que llegarán a la aplicación, incluidos temas de actualidad, listas y más. Eso podría ayudar a convertirlo en una mejor copia de lo que alguna vez fue Twitter, pero al mismo tiempo, Mosseri también advirtió que es poco probable que este tipo de actualizaciones tan solicitadas influyan en el comportamiento del usuario de manera significativa.

Tendremos que esperar y ver en ese frente, pero esencialmente, Threads parece estar construyendo algo que proporcionará valor, con una base sólida de usuarios activos a partir de la cual ahora debería poder expandirse con el tiempo.

¿Puede expandirse lo suficiente como para reemplazar a X? Todavía quedan muchos desafíos por delante, pero las señales son positivas en esta etapa.

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