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En caso de que necesite un recordatorio de que ganar mucho dinero con las suscripciones a las redes sociales es difícil, YouTube lo tiene hoy. Anunciado que YouTube Premium and Music ha superado los 100 millones de suscriptores, 8 años después de su lanzamiento inicial.
Lo cual es un gran logro, sin duda. Pero aún así, en 2 mil millones de usuarios activos totales de YouTubeeso significa que sólo el 5% de la audiencia de la plataforma ha mostrado alguna disposición a pagar por la aplicación, mientras que la combinación de Premium y Música en este contexto nubla un poco el alcance total de lo que los usuarios están dispuestos a pagar, específicamente.
Como lo explica YouTube:
“En 2015, creímos que había apetito por una experiencia de YouTube que beneficiara no solo a nuestros usuarios, sino también a la comunidad de creadores y artistas, y anunciamos un nuevo servicio de suscripción junto con una nueva aplicación, YouTube Music. Esta oferta fue diseñada para amantes de la música y fanáticos de YouTube que querían más opciones en cómo pasaban su tiempo en YouTube, permitiéndoles disfrutar de YouTube sin interrupciones, reproducción y descargas en segundo plano, y un servicio de música completo con el catálogo más grande del mundo. A lo largo del camino, aprendimos mucho, hicimos algunos cambios (e incluso cambiamos el nombre), ampliamos nuestras ofertas y planes, e hicimos que YouTube Music y Premium estuvieran disponibles en más de 100 países y regiones.«
Para ser claro, youtube prémium ofrece visualización sin publicidad y ahora también incorpora YouTube Music, que también le permite escuchar YouTube sin publicidad.
Sospecho que ambos elementos tienen diferentes casos de uso y audiencias, pero ahora están combinados en un solo paquete, y eso es lo que ahora alcanzó los 100 millones de suscriptores en total.
Las suscripciones a redes sociales se convirtieron en un foco mayor el año pasado, después de que Elon Musk iniciara un esfuerzo para hacer que las suscripciones contribuyeran más a la ingesta general de ingresos de X. El plan original de Musk era conseguir suscripciones a Representa el 50% de los ingresos totales de X., reduciendo así la dependencia de la empresa del dinero publicitario, que conlleva diversas obligaciones con los socios de marca. Pero hasta ahora, la plataforma ha luchó por generar una aceptación significativa por sus ofertas X Premium.
Meta hizo lo mismo, con su Paquete de suscripción Meta verificadoque permite a los usuarios comprar una marca de verificación azul para su cuenta de Facebook y/o IG, mientras que Snapchat también ha visto un nivel de éxito con su oferta de suscripción Snapchat+.
Pero como ocurre con YouTube, además de LinkedInque también vende un paquete de suscripción Premium, lo que cada plataforma ha descubierto es que, si bien esto puede ser un valioso flujo de ingresos complementario, el interés en las suscripciones no es suficiente para convertirlo en un importante impulsor del negocio de la plataforma, al menos no al nivel de lo que pueden obtener de los anuncios.
Sin embargo, al mismo tiempo, hay señales positivas.
YouTube dice que ha aumentado su base de suscriptores Premium en 20 millones en poco menos de un año, mediante la adición de nuevas funciones como calidad de reproducción mejorada, muestras de música, podcasts y funciones de inteligencia artificial generativa.
YouTube también informó recientemente que sus suscripciones combinadasincluidos YouTube Premium, YouTube Music, NFL Sunday Ticket y YouTube TV, Actualmente generan 15.000 millones de dólares al año.. Es probable que el negocio publicitario de YouTube sea alrededor del doble, de 30 mil millones de dólares, pero es un elemento significativo que ha experimentado un crecimiento significativo, lo que podría indicar un cambio en las actitudes hacia el pago por ofertas en línea.
De cualquier manera, es positivo para YouTube, que ahora, según se informa, vale la pena. 400 mil millones de dólares como negocio separado.
¿Más personas buscarán pagar por el acceso a la plataforma en línea en el futuro? ¿Pueden las aplicaciones sociales hacer de las suscripciones un elemento más importante de su negocio?
Es interesante observar la tendencia más amplia aquí y considerar lo que eso podría significar para otros experimentos de suscripción.
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