[ad_1]

PalomaEl primer anuncio de positividad corporal en el Supertazón En casi 20 años celebrará la confianza corporal de las niñas en los deportes.

El anuncio, producido por ADWEEK Agencia Global del Año Ogilvydestaca la estadística de que el 45% de las niñas abandonan los deportes debido a su baja confianza en su cuerpo.

El anuncio, titulado “Hard Knocks”, comienza con 15 segundos de chicas que reciben golpes fuertes o caídas en deportes, cada uno de ellos sincronizado al ritmo del clásico de Broadway “It's the Hard-Knock Life” de Annie. En los últimos 15 segundos, el mensaje cambia para exponer cómo las niñas abandonan los deportes debido a la baja autoestima asociada con sus cuerpos.

«A partir de nuestra investigación, sabemos que la confianza en el cuerpo es la razón número uno por la que las niñas abandonan los deportes», dijo Greg Ross, director de operaciones de Unilever North America Personal Care. «Como defensora de la autoestima de las niñas, Dove se compromete a brindarles herramientas y recursos como Body Confident Sport para ayudarlas a mantener la confianza en las actividades que son importantes para ellas».

Ogilvy quería dar vida a la cuestión de que “el trauma emocional que las jóvenes pueden enfrentar en un entorno deportivo, durante una época en la que su cuerpo está cambiando, a veces es mayor que cualquier golpe físico que puedan sufrir al practicar deportes”, dijo Daniel Fisher, global ECD en Ogilvy.

La marca eligió la canción porque es “un himno para el espíritu resiliente; la canción captura perfectamente la lucha que enfrentan las niñas practicando deportes, mientras deja al público con esperanza”, dijo Fisher, y agregó que el anuncio está destinado a entretener inicialmente porque sabían que no podían simplemente sermonear al público con el mensaje.

La marca está recurriendo a varios embajadores de alto perfil para impulsar la campaña, entre ellos Kylie Kelcequien anunció su participación a principios de esta semana, así como la leyenda de los 49ers (y ahora entrenador deportivo femenino) Steve Young y sus dos hijas, Summer y Laila, así como Venus Williams.

El anuncio de Dove es sólo uno de los pocos anuncios del Super Bowl dirigidos específicamente a mujeres y niñas, a pesar de que las mujeres representan entre el 45% y el 50% de la audiencia del juego en un año determinado. Con La conexión de Taylor Swift con el juegola composición de la audiencia debería cambiar aún más, pero las marcas en gran medida no han ajustado sus estrategias de Super Bowl para tener en cuenta esto.

Para conocer las últimas noticias publicitarias del Super Bowl 58 (quién entra, quién sale, avances, anuncios completos y más) consulte Rastreador de anuncios del Super Bowl 2024 de Adweek y el resto de nuestras historias aquí. Y únete a nosotros la noche del 11 de febrero para disfrutar de la mejor cobertura de los comerciales dentro del juego.



[ad_2]

Únete a la conversación

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *