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Los Grammy deberían agradecer enormemente a Dua Lipa, porque sus ventas de publicidad están levitando.

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La próxima transmisión de los Grammy 2024 en CBS está experimentando una “tremenda demanda”, dijo a ADWEEK una portavoz de Paramount, y las ventas están “impulsadas por la increíble cartel de actuaciones.”

Entre líneas

La 66ª edición anual de los Grammy, organizada por Trevor Noah desde el Crypto.com Arena de Los Ángeles el domingo 4 de febrero, presenta a artistas como Billie Eilish, Olivia Rodrigo, SZA, Dua Lipa e incluso Billy Joel. Esa alineación ha ayudado a que los precios de venta de anuncios aumenten con fuertes aumentos año tras año.

Las ofertas del programa incluyeron de todo, desde patrocinios digitales y al aire hasta patrocinios de copresentación, activaciones sociales y más, con Paramount trabajando en estrecha colaboración con los productores ejecutivos para garantizar que las integraciones sean fluidas e impactantes.

En cuanto a categorías, tarjetas de crédito, farmacéutica, entretenimiento y viajes tendrán fuerte representación en la noche. Mientras tanto, varios clientes optaron por tener varios bloques de anuncios.

El programa de este año buscará aprovechar el éxito del año pasado, y los Grammy de 2023 atraerán a su mayor audiencia desde 2020.

La 65ª edición de los Grammy atrajo a alrededor de 12,5 millones de espectadores promedio en CBS, y también encontró una gran audiencia en Paramount+ y otras plataformas digitales.

Línea de fondo

Los eventos en vivo están demostrando ser un impulsor impactante de las ventas de publicidad para Paramount y sus redes en 2024.

Además del éxito con los Grammy, el Los Globos de Oro atrajeron su mayor audiencia en cuatro años en su debut renovado en CBS en enero. Mientras tanto, la empresa todavía tiene Supertazón 58 en camino el 11 de febrero, que recientemente agotó todo su inventario en Nickelodeon para su transmisión alternativa.

«A medida que el mundo se ha trasladado al streaming, el directo se ha vuelto cada vez más importante», dijo el jefe de ventas de publicidad de Paramount, John Halley, en el reciente evento Outlook de ADWEEK. «Es una fórmula increíblemente importante para el impacto de la marca».

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