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Cómo las empresas pueden utilizar los efectos Spark AR para Instagram

Hay muchas razones por las que la RA puede ser una poderosa herramienta de marketing para las empresas, pero una de las más importantes tiene que ver con la libertad de creatividad.

Cuando se trata de AR, ¡el mundo realmente está a tus pies!

Existen innumerables aplicaciones para esta tecnología: las marcas de cosméticos pueden usar AR para permitir a sus seguidores “probarse” maquillaje virtualmente, las marcas de muebles pueden usar AR para mostrar cómo se verían sus productos en los hogares de las personas, y las marcas de moda pueden usar AR para crear realidad virtual. probadores, que permiten a las personas probarse camisas, gafas de sol o conjuntos completos para ver cómo se adaptan a su forma y estilo.

También hay algo que decir sobre el valor emocional de la RA. Al crear este tipo de experiencias de RA en las que las personas pueden «probar» productos, a las empresas les podría resultar más fácil establecer una conexión personalizada con los clientes, ¡lo que también podría ayudar a generar más compras!

Además, Instagram ahora es incorporando esta característica a la aplicación! La plataforma está probando una nueva función que permitirá a las marcas agregar efectos AR a las páginas de sus productos.

Con la nueva integración de Spark AR, los usuarios podrán “probar” productos virtualmente antes de realizar una compra en la aplicación.

Actualmente, la función se está probando solo con unas pocas marcas, incluidas Warby Parker y Ray-Bans, pero esperamos que la abran a más marcas en un futuro próximo.

¡Por supuesto, su objetivo con AR no necesariamente tiene que ser las ventas! Las empresas también tienen mucho que ganar simplemente compartiendo efectos AR creativos y atractivos que a la gente le gusta usar.

Tomemos como ejemplo a Adidas. Con filtros antiguos y fotografías de aspecto retro que son tendencia este año, Adidas Originales Decidió crear un efecto AR personalizado que agregue una apariencia VHS nostálgica a sus historias, incluido un efecto de «fallo».

¡Este efecto AR personalizado se puede compartir y está muy de moda, por lo que es perfecto para generar conciencia de marca!

Instagram solía tener un sistema único para bloquear filtros (primero había que seguir al creador). Como resultado, muchos de los diseñadores que formaron parte del programa beta de Spark AR ganó decenas de miles de seguidores después de compartir sus filtros personalizados en Instagram Stories.

El proceso para desbloquear efectos AR personalizados es ligeramente diferente ahora, especialmente ahora que Instagram tiene presentó su nueva galería de efectosylo que hace que sea más fácil descubrir filtros únicos de la comunidad de creadores.

Ahora, cuando visites el perfil de un creador, encontrarás una nueva pestaña de efectos encima de su feed donde podrás explorar (y acceder) a todos los efectos AR que crearon. Te explicaremos más sobre esto. abajo!

A continuación, se muestran otras formas en que las empresas pueden utilizar Spark AR Studio para crear experiencias de marca en Instagram Stories:

#1: Efectos AR para compras en línea

Por muy exitoso que haya sido Instagram en la creación de un ambiente de compras en Instagram (incluyendo algunos nuevos funciones de compras disponibles en 2019), algunos productos simplemente no se pueden describir adecuadamente con fotografías o vídeos.

Llevar Cosméticos Kylie. Y uno de los primeros en adoptar AR en Instagram, cuando selecciona el efecto AR de Kylie Cosmetic en Instagram Stories, puede «probar» diferentes lápices labiales de los kits de labios de Kylie (como Candy K y Glitz) para ver qué tono se adapta mejor a su tono de piel antes de hacer un compra.

Este es un ejemplo perfecto de cómo las empresas pueden utilizar efectos AR personalizados en Instagram. Los filtros de Kylie no solo son divertidos de usar, sino que también son promocionales discretos y muy útiles si realmente estás buscando comprar el producto.

Una marca que ya ha hecho algo de ruido con AR es la marca de ropa urbana. Blanquecino. Antes de la Semana de la Moda de París del año pasado, Off-White lanzó un efecto que permitía a los usuarios «probarse» gafas de sol de su colección, además de agregar otros efectos, como las famosas comillas de la marca Off-White.

#2: Efectos AR para editores

Al igual que las marcas de comercio electrónico, los editores tienen mucho que ganar al crear sus propios efectos AR para Instagram, ¡y ya estamos viendo que algunos lo hacen!

Llevar Buzzfeed sabroso Por ejemplo. El canal de comida ultrapopular saltó al ámbito de la realidad aumentada el año pasado, creando su propio efecto de marca para las Historias de Instagram. Cuando seleccionas el efecto, aparece el lema “¡Oh, sí!” flota y gira en tu pantalla.

Lo bueno de este efecto es que se puede utilizar en múltiples contextos. Por ejemplo, si compartes una foto o un video de una comida que preparaste, puedes usarlo para autofelicitarte de manera divertida.

Pero ni siquiera tienes que usarlo como alimento: ¡es lo suficientemente genérico como para adaptarse a todo tipo de casos (en realidad, esta es una de las mejores prácticas que discutiremos más adelante en esta publicación)!

#3: Efectos AR por causas

El año pasado, Rihanna creó su propio efecto AR brillante para promocionar Diamond Ball y Fundación Clara Lionel. Cuando se selecciona, el efecto agrega un casco de diamante a tu selfie.

Este es un gran ejemplo de cómo las empresas pueden utilizar los efectos de RA para crear conciencia sobre las causas que les interesan a ellos y a su audiencia.

Por ejemplo, una empresa de productos de limpieza ecológicos. podría crear un efecto AR para el Día de la Tierra u otro feriado ambiental. Asimismo, una marca de moda como Levi's que apoye la conservación del agua podría crear un efecto que arroje luz sobre el tema.

¿Estás listo para lanzarte y crear tu propio filtro de Historias de Instagram para tu marca? Echa un vistazo a nuestro ¡Guía para ayudarte a comenzar con Spark AR Studio!



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