Clasificaciones:

[ad_1]

Snapchat ha lanzado un nueva campaña promocionalen el que busca presentar su plataforma como una red antisocial, para distanciarse de los muchos problemas que se experimentan en otras aplicaciones, al mismo tiempo que se apoya en las tendencias cambiantes de participación en línea.

Como puede ver en este clip, Snapchat busca presentar su plataforma como un antídoto al concurso de popularidad divisivo en el que se han convertido las redes sociales, con el fin de mejorar su atractivo para más usuarios.

Como lo explica Quebrar:

La promesa de las redes sociales comenzó muy bien. Era un lugar donde podíamos conectarnos con la gente y compartir partes de nuestras vidas. Un lugar donde podamos ser parte de algo más grande que nosotros mismos, donde podamos sentirnos apoyados y amados. Pero en algún momento de la adolescencia de las redes sociales, las cosas empezaron a sentirse mal. Los amigos se convirtieron en personas que se sentían más como extraños. Los momentos se volvieron más curados. Compartir se volvió más artificial”.

Snapchat, dice, es diferente porque no tiene un feed y no busca mostrar tus publicaciones a la mayor cantidad de personas posible. Snapchat se abre en la cámara y elimina tu contenido de forma predeterminada. Esto, sugiere, permite a los usuarios sentirse más libres para publicar sobre más aspectos de sus vidas.

La gente se siente agotada por el concurso de popularidad en las redes sociales. Harta de tener que lucir bonita o perfecta en cada publicación. Cansado de competir por me gusta y comentarios. Engañado por la desinformación. Pero Snapchat no es una red social. Nunca lo fue. De hecho, fue creado como un antídoto contra las redes sociales.«

En realidad, es un discurso bastante atractivo, aunque otra consideración es cómo Snapchat combina esto con sus orígenes como un espacio para contenido más atrevido y controvertido.

También vale la pena señalar que Snap ha estado impulsando este ángulo alternativo durante años, trabajando para distanciarse de la etiqueta «redes sociales» mientras busca diferenciar su oferta.

En 2017, cuando Snap lanzó por primera vez sus gafas para cámara Spectacles, también intentó cambiar su marca. como “una empresa de cámaras”con un enfoque en desarrollar nuevas formas de innovar en la captura de experiencias, en lugar de ser una plataforma de participación social.

El director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, ha reiterado en diferentes momentos que el enfoque de la cámara, al tiempo que ha etiquetado a Snapchat como un servicio de mensajería, a diferencia de otras aplicaciones sociales. De hecho, a principios de este mes, en un Memorando filtrado enviado a los empleados.Spiegel dijo que “las redes sociales están muertas”, y Snapchat está lista para asumir la causa y proporcionar una mejor conexión personal, a diferencia de las aplicaciones sociales que inducen angustia.

Y en cierto modo tiene razón.

Las plataformas de redes sociales se han inclinado cada vez más hacia el video y las recomendaciones de contenido de video basadas en inteligencia artificial, siguiendo el ejemplo de TikTok, que ha tenido un gran éxito al resaltar los videoclips más relevantes para cada usuario, en lugar de limitar su experiencia a solo las personas y perfiles que han elegido seguir.

En este sentido, el uso de las redes sociales ahora se trata menos de ver qué están haciendo sus amigos y familiares y más de las tendencias. Lo que las convertiría más en aplicaciones basadas en entretenimiento, en lugar de herramientas de conexión.

Los elementos sociales se han desplazado cada vez más hacia Discusiones grupales más cerradas y privadas, principalmente dentro de aplicaciones de mensajería.. Y a medida que esa tendencia evoluciona, parece que el aspecto social se está reduciendo. Y si también consideras que la gran mayoría de los usuarios de las redes sociales nunca publiques en ninguna aplicacióny simplemente consumir contenido, cada vez hay más pruebas que respaldan la afirmación de Spiegel.

Entonces, ¿es Snapchat el antídoto, la alternativa que más usuarios buscan, como medio para mantenerse conectados e interactuar con grupos de amigos más cerrados?

Para muchos usuarios jóvenes, definitivamente lo es, lo que se refuerza en cada estudio que analiza las tendencias demográficas de uso. El siguiente, por ejemplo, es de el informe de tendencias de uso de redes sociales de Pew Researchque se publicó a principios de esta semana.

Uso de las redes sociales de Pew Research

El problema para Snap es que, como puede ver en estas estadísticas, ese uso no se mantiene a medida que su audiencia envejece, aunque Snap también tiene solo 12 años y aún podría tener más poder de permanencia dentro de subconjuntos demográficos ampliados en el mundo. próximos años.

Pero en este momento, Snap no mantiene su relevancia a medida que su audiencia envejece. Ha estado tratando de abordar esto durante años, en varias maneras. Pero la evidencia sugiere que Snap podría ser simplemente una aplicación interesante para adolescentes, que se vuelve menos relevante para los adultos que se conectan de formas alternativas.

Entonces, si bien puede ser una buena alternativa a las redes sociales, como sugiere, ese no es un mensaje que resuene en una cohorte ampliada de usuarios.

¿Puede Snap cambiar eso? ¿Esta reiteración de su enfoque atraerá a más usuarios, muchos de los cuales ya están cambiando a aplicaciones de mensajería?

Es un buen discurso y creo que resonará en la audiencia principal de Snap. Simplemente no estoy seguro de que le guste a nadie más.



[ad_2]

Únete a la conversación

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *