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A principios de esta semana, Instagram Anunciado que reemplazarían el feed cronológico actual con un algoritmo que ordenaría las publicaciones según sus intereses y relaciones. ¿La respuesta? Los usuarios de Instagram no estaban contentos. De hecho, tanta gente está molesta con los cambios que incluso hay una petición «Mantener Instagram cronológico» que ha recibió más de 100.000 firmas.

¿Pero realmente va a ser eso ¿malo? Bueno, la respuesta simple es: hasta que la transmisión esté activa, nadie lo sabe realmente. Pero basándonos en actualizaciones similares de Facebook y Twitter, podemos especular sobre los cambios que se avecinan. Esto es lo que necesita saber sobre el nuevo feed de Instagram y cómo podría afectar su cuenta.

(Relacionado: ideas de alimentación para instagram)

Siguiendo el ejemplo de Twitter

Cuando el mes pasado se filtró que Twitter introduciría una nueva línea de tiempo algorítmica, los usuarios se rebelaron. #RIPTwitter comenzó a ser tendencia casi de inmediato, y el fundador y director ejecutivo Jack Dorsey se vio obligado a hacerlo. responder rápidamenteseñalando que La nueva línea de tiempo de Twitter sería solo de suscripción voluntaria. Pero hoy, Twitter silenciosamente activó la nueva línea de tiempo algorítmica para todo el mundo. Los usuarios aún pueden optar por no participar, y los cambios en la línea de tiempo solo equivalen a ver «primero los mejores tweets» y, a medida que se desplaza hacia abajo, la línea de tiempo vuelve al tiempo real, muy lejos de la muerte de Twitter que todos temían.

¿Suena familiar?

Esta semana, el cofundador de Instagram, Kevin Systrom, afirmó que «en promedio, las personas se pierden alrededor del 70 por ciento de las publicaciones en su cuenta de Instagram». En una entrevista con el New York Times, explicó que el nuevo algoritmo de Instagram “se trata de garantizar que el 30 por ciento que ves sea el mejor 30 por ciento posible”. Publicación del blog de Instagram “Vea primero los momentos que le interesan«tenía un tono similar al de Twitter»No te pierdas nunca los tweets importantes de las personas que sigues”, e Instagram dijo que el nuevo feed se creó “para mejorar tu experiencia” y que “tu feed pronto se ordenará para mostrar los momentos que creemos que te interesarán más”.

Entonces, ¿por qué el cambio? Para Twitter, el cambio a una línea de tiempo algorítmica resultó en una mayor participación. «Las personas que utilizan esta nueva función tienden a retuitear y twittear más, creando más comentarios y conversaciones en vivo, lo cual es fantástico para todos», dijeron. Podemos especular que ocurre lo mismo con Instagram: más usuarios comprometidos equivalen a más tiempo dedicado a la aplicación y más personas interactuando con fotos y videos. Entonces, ¿Qué significa eso para ti?

Instagram, el rey del engagement

El nuevo feed algorítmico de Instagram podría ser una gran cosa para los creadores de contenido: aquellos que crean contenido atractivo que a la gente le gusta y comenta probablemente se beneficiarían del algoritmo. Pero ¿qué pasa con el usuario promedio que no recibe cientos de «me gusta» en una foto? El algoritmo podría hacer que sea más difícil mostrar su contenido.

Esto es especialmente preocupante para las marcas, a quienes les preocupa que este sea el primer paso hacia un feed similar a Facebook, donde las publicaciones se muestran solo a alrededor del 2-3% de los seguidores de una página y reciben una tasa de participación promedio de alrededor del 0,2%. . Instagram, por otro lado, es amado por los especialistas en marketing por su alto nivel de participación: más de 25 veces mayor que el de Facebook.

Tal como está el feed ahora, las marcas y los usuarios tienen igualdad de condiciones en Instagram. Si las marcas están haciendo un gran trabajo en Instagram, son recompensadas con seguidores y participación, y sus publicaciones no son penalizadas solo porque son contenido de marca. Facebook, por otro lado, se ha convertido más en un espacio de “pago para jugar”, en el que las empresas tienen que promocionar sus publicaciones para que aparezcan en el suministro de noticias de Facebook. Debido a esto, a muchos administradores de redes sociales les preocupa que el nuevo algoritmo sea una forma de hacer que gasten dinero en anuncios de Instagram.

Si bien las marcas pueden preocuparse por la disminución de las vistas y la participación, existe la posibilidad de que el algoritmo en realidad aumente la participación para la mayoría de los usuarios de Instagram. De hecho, probablemente así sea. Instagram ha declarado que probarán el nuevo algoritmo lentamente y es muy poco probable que implementen un cambio importante como este si no resulta en una mejor experiencia general para los usuarios de Instagram.

Renunciar al control de tu feed

Uno de los principales beneficios de tener un feed cronológico es que el usuario tiene control total sobre su feed. Eligen a quién seguir y a quién dejar de seguir, y pueden adaptar su feed a sus intereses en función de esto. Al cambiar a un feed algorítmico, muchos usuarios sienten que están perdiendo control sobre el contenido que quieren consumir. Incluso John Mayer tuvo algo que decir al respecto:

El equilibrio entre el hombre y la máquina es delicado y, a veces, el contenido más especial para los usuarios de Instagram no es el contenido popular. Por ejemplo, me encanta el feed de Instagram de mi madre, me encanta ver lo que está haciendo y creo que sus subtítulos de Instagram son divertidísimos. Pero ella solo tiene 49 seguidores y recibe alrededor de 10 me gusta por foto, entonces, ¿el nuevo algoritmo de Instagram resaltaría sus publicaciones si me perdiera una? ¿O quedarían enterrados debajo de las fotos con más Me gusta? Esta es la preocupación que tienen muchos usuarios y, como muchas cosas en la vida, ceder el control puede dar miedo, por lo que es comprensible que los usuarios estén molestos.

Una solución al ruido

Una vez que dejas de ceder el control de tu feed a un algoritmo, surgen muchos beneficios del cambio. Es decir, que realmente verás lo que más te importa. Cuando abres la aplicación, en lugar de mostrarte primero las publicaciones de los últimos minutos, ahora verás las publicaciones más importantes desde la última vez que abriste la aplicación. Esto elimina efectivamente el ruido de seguir cientos de cuentas y prioriza el mejor contenido. Si solo tienes unos minutos para dedicar en Instagram al día, ¿preferirías ver lo que se publicó en los últimos minutos o lo mejor de todo lo que te perdiste?

Cuando Facebook presentó el algoritmo de alimentación a los usuarios en 2009, también se encontró con discordia (¿ya percibes un patrón?). Pero la forma en que usábamos Facebook en 2009 era muy diferente a la forma en que lo usamos en 2016, y teníamos menos amigos en Facebook que ahora. Imagínese si su feed de Facebook de hoy fuera cronológico y no hubiera un algoritmo para ordenar las publicaciones por sus intereses o amigos. ¡Sería un desastre! Verías una gran cantidad de contenido que en realidad no te interesa, de personas que en realidad no son tus amigos, y probablemente perderías el interés en Facebook por completo.

De cara al futuro, se podría decir lo mismo de Instagram: a medida que la aplicación madura, más y más personas se unen a Instagram y seguimos a más personas que nunca. Debido a esto, un feed cronológico de Instagram simplemente no es escalable: para eliminar el ruido, los usuarios eventualmente comenzarían a dejar de seguir cuentas para mantenerse al día con sus feeds, lo que resultaría en menos vistas y participación en sus publicaciones. Presentar el algoritmo ahora es una solución para mantener a las personas interesadas en nuestras cuentas de Instagram en el futuro.

En conclusión

Los usuarios de Instagram están molestos con los cambios porque temen ceder el control de sus feeds y que Instagram se convierta en Facebook, donde no ven todas las publicaciones. Los usuarios no quieren preguntarse qué se están perdiendo y quieren asegurarse de que otras personas también vean sus publicaciones. Sin embargo, esperar que el nuevo feed de Instagram de repente sea como el de Facebook es prematuro (aunque no infundado). Por ahora, todo lo que sabemos es que nuestros feeds de Instagram se reordenarán según nuestros intereses y relaciones. De hecho, Instagram incluso dice específicamente que «todas las publicaciones seguirán ahí, sólo que en un orden diferente».

Sí, es posible que Instagram cambie a una línea de tiempo totalmente algorítmica en el futuro. Pero ese día no es hoy y, por ahora, todo lo que podemos hacer es esperar y ver cómo será el nuevo feed de Instagram. Quién sabe, puede que incluso nos guste.

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