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Cuando se trata de marketing de influencers, Instagram es el canal con mejor desempeño para la acción social, con una tasa de participación promedio del 3,21% (en comparación con el 1,5% en todas las redes sociales). Pero las publicaciones patrocinadas pueden costar entre 500 y 50.000 dólares, dependiendo de los seguidores, y el precio sigue aumentando a medida que aumenta la demanda. Algunos especialistas en marketing están empezando a cuestionar la eficacia del marketing de influencers: ¿cuánto presupuesto deberías destinar al marketing de influencers? Y, lo que es más importante, ¿cómo se realiza un seguimiento del marketing de influencers en Instagram y se mide el ROI?

«Hay mucha tensión en esta industria en este momento», dice Ámbar Disckofundador de “¿Quién paga a los influencers?”, un sitio que obtiene de forma colectiva las tarifas de marketing de influencers. «El marketing de influencers es nuevo y la gente está molesta porque no saben cuánto cobrar ni cómo realizar un seguimiento». A informe reciente de RhythmOne afirma que las marcas reciben un promedio de $11,20 en valor de medios ganados por cada $1,00 de medios pagos; todo un negocio, si sabes cómo realizar un seguimiento de tu marketing de influencers.

Para ayudarte a ir más allá del seguimiento de los me gusta y los comentarios, aquí tienes tres formas de realizar un seguimiento del marketing de influencers en Instagram:

  1. **Crear enlaces rastreables para Instagram**

Con las campañas de Instagram, las marcas suelen pedir a los influencers que comparte un enlace en su biografía y dirija a los seguidores a su «enlace en la biografía», porque no se puede hacer clic en los enlaces en los subtítulos en Instagram. También pueden incluir un enlace en el título, que los seguidores pueden escribir en su navegador. En lugar de incluir una URL larga, es mejor acortar el enlace usando pocoque también te ayuda a rastrear el tráfico de Instagram.

Lucasfilm y HP se asociaron con personas influyentes de Instagram para promocionar el lanzamiento de Star Wars: The Force Awakens, y su campaña de marketing de influencia en Instagram utilizó ambas tácticas para atraer seguidores a una página de destino específica.

En una campaña, HP pidió a sus influencers de Instagram, una mezcla de músicos, artistas y profesionales de la tecnología, que promocionaran el sorteo #AwakenYourForce, que ofrecía a los seguidores la oportunidad de ganar una libreta de edición especial de Star Wars y un vale para una entrada al cine. Los influencers compartieron publicaciones de inspiración galáctica con un dedicado enlace bitly en el título que condujo a la página de inicio del sorteo.

HP también trabajó con el influencer de Vine Rudy Mancusco, pidiéndole que rehaciera el tema principal de Star Wars utilizando tecnología HP. Luego, Rudy compartió esto con sus seguidores de Instagram y, en el título de la foto de Instagram, indicó a sus seguidores el enlace completo en la biografía de HP. Es importante saber que cuando un seguidor hace clic en el enlace de su biografía de Instagram, la fuente de tráfico simplemente aparecerá como «directa» en Google Analytics. Pero al agregar parámetros de URL personalizados a tu enlace y acortarlo con Bitly, ahora podrás saber no sólo de dónde proviene tu tráfico, sino también qué tan efectivo es tu marketing de influencers en Instagram.

(clickToTweet tweet=”Seguimiento de su marketing de influencers en Instagram con enlaces personalizados” quote=”Seguimiento de su marketing de influencers en Instagram con enlaces personalizados”)

Hemos visto muchas campañas de influencers realizadas por clientes de Bitly. Detrás de escena, las empresas utilizan la función Campañas de Bitly Enterprise para medir cuántos clics totales ha generado su campaña y también ver un desglose más granular de cuántos clics generó cada enlace de influencia individual. Con la campaña #ForceAwakens, HP recibió un total de 68.019 clics desde ese Bitlink, de los cuales 14.649 fueron de Instagram.

Aprende más: Cómo generar tráfico desde Instagram usando Bitly

  1. Personalizar enlaces de influencers

Las marcas pueden usar Bitly no solo para acortar el enlace de la marca, sino también para personalizar la mitad posterior con llamadas a la acción. Por ejemplo, puede enviarle al Influencer n.° 1 un enlace con su nombre y apellido o identificador de Instagram, como bitly.is/influencer1. Es más probable que los seguidores hagan clic en el enlace porque es creíble y fácil de recordar si quieren volver a visitarlo más adelante, y también puedes rastrear a los influencers de Instagram para determinar quién es el contenido más efectivo.

  1. Compare el marketing de influencers en todos los canales

Pidiendo a personas influyentes que compartan enlaces bitly, las marcas pueden ver cuánto tráfico total el marketing de influencers dirige a su sitio o páginas de destino, y también comparar el éxito de los canales sociales y el contenido orgánico y pago de una campaña de influencers. Veamos un ejemplo de cómo una marca puede utilizar campañas para ejecutar ofertas de marketing en múltiples canales y realizar un seguimiento del marketing de influencers en Instagram.

Si bien la búsqueda paga generó más clics totales, la vida útil de una campaña de marketing de influencers es más larga. Cuando miramos el gráfico de 'Influencers', hay múltiples picos, probablemente coincidiendo con cada vez que un influencer publica una actualización, mientras que Google AdWords solo tiene un pico al comienzo de la campaña. Esto sugiere que la próxima vez que la marca ejecute una campaña de marketing de influencers en Instagram, querrán probar y optimizar la hora del día o el día de la semana para impulsar aún más esos picos de tráfico.

En última instancia, no existe una única forma correcta de definir el éxito. Al abrir sus parámetros de seguimiento más allá de los me gusta y las acciones compartidas, tendrá más flexibilidad para profundizar en el verdadero impacto del marketing de influencers. Más allá de la cantidad de interacciones que generan los influencers, la calidad de estas relaciones es igual de poderosa, si no más. Es posible que se sorprenda de algunos de los resultados que ve detrás de escena, porque los Me gusta no necesariamente equivalen a conversiones.

Más tarde es la forma más sencilla de gestionar tu marketing de contenidos visuales para Instagram.

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