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Las Historias de Instagram están aquí y ya son enormes. Casi idénticas a las historias de Snapchat, los usuarios de Instagram ahora pueden compartir una serie de fotos o vídeos con sus seguidores que desaparecerán al cabo de 24 horas. El cambio ha dejado confundidos a muchas marcas, personas influyentes y creadores de contenido: ¿debería utilizar Instagram Stories, Snapchat o ambos?

Entre La participación en Instagram disminuye en un 33% y el lanzamiento del nuevo algoritmo de Instagram, tanto los especialistas en marketing como los usuarios comenzaron a mirar hacia la próxima gran novedad: Snapchat. Temerosos de que Instagram siguiera el mismo camino que el sistema de pago por reproducción de Facebook, todos se pusieron a trabajar para aumentar su audiencia de Snapchat. Las marcas se apresuraron a descubrir para qué usarían este nuevo canal y, de repente, el contenido «detrás de escena» y los filtros para cachorros se volvieron increíblemente importantes para su estrategia de redes sociales. Todos estábamos convencidos de que para ser relevante había que estar activo en Snapchat, y luego surgieron las Historias de Instagram.

Uno de los mayores desafíos del uso de Snapchat para empresas es el descubrimiento.; Es increíblemente difícil encontrar personas a quienes seguir y no puedes explorar contenido casualmente como lo haces en Instagram. La única forma de ver una historia de Snapchat es comprometerse a agregar al usuario a su lista de amigos, y agregarlo no es precisamente fácil. Tienes que conocer su nombre de usuario, que por alguna razón suele ser diferente al resto de sus redes sociales, y no existe una función de «búsqueda» en Snapchat. Básicamente, tienes que trabajar para agregar a alguien en Snapchat.

Las nuevas historias de Instagram son un clon casi idéntico de Snapchat

Las marcas, personas influyentes y creadores de contenido han pasado años aumentando su número de seguidores en Instagram, y ahora a todos les ha resultado difícil trasladar esos seguidores ganados con tanto esfuerzo a Snapchat. Es por eso que has visto a tanta gente agregar su nombre de Snapchat a su biografía de Instagram, burlarse del contenido de Snapchat en Instagram o simplemente publicar su fantasma de Snapchat. (¿Quién podría olvidar esas dos semanas en las que no podías abrir las redes sociales sin ver un desagradable código QR amarillo por todas partes?).

El increíble alcance de las historias de Instagram

La mayor ventaja que tienen Instagram Stories sobre Snapchat es que no es necesario crear una nueva audiencia. Con solo tocar un botón, puedes compartir contenido similar a Snapchat con todos tus seguidores, y considerando que Instagram ha terminado 500 millones de usuarios activos mensuales, Automáticamente tendrás mucho más alcance usando Instagram Stories en lugar de Snapchat. «Si eres una empresa, si eres una celebridad, si tienes una cuenta basada en intereses, puedes tener una audiencia gigante», dice el director ejecutivo de Instagram, Kevin Systrom. «Se sentirá muy diferente».

Y lo hace, porque el alcance en las historias de Instagram es increíble. Tenemos más de 8000 visitas en más tarde primera historia de instagram prácticamente sin esfuerzo, mientras que nuestra mejor historia de Snapchat solo obtuvo alrededor de 500 visitas, y eso fue trabajar. En ese momento, estábamos entusiasmados: nuestro Snapchat estaba creciendo en aproximadamente 200 seguidores por semana (aproximadamente 1600 en total) y estábamos obteniendo una tasa de visualización del 30 % en nuestras historias. ¿Pero ahora? Al observar esos números, casi parece una tontería seguir dedicando tanto tiempo y recursos a hacer crecer nuestro Snapchat cuando podríamos recibir 10 veces más alcance y participación en las Historias de Instagram.

Aprende más: Cómo utilizar las historias de Instagram para empresas

Dicho esto, Instagram Stories acaba de lanzarse esta semana y no sabemos si será un éxito. Para que las Historias de Instagram funcionen para las empresas, las Historias de Instagram deben funcionar para sus usuarios individuales. A las personas les debe encantar publicar historias en Instagram y amarlo tanto que quieran ver las historias de otras personas, incluidas las historias de marcas.

Pero todavía no es Snapchat

Poner Snapchat dentro de Instagram no cambia el hecho de que sigue siendo Instagram, y las personas que sigues y con las que interactúas en Instagram probablemente sean diferentes a las personas con las que interactúas en Snapchat.

Instagram se ha convertido en lo más destacado de nuestras vidas, presentando los momentos perfectamente seleccionados que queremos recordar para siempre en nuestro feed. Snapchat ha tenido éxito al ser exactamente lo opuesto a eso. ¿Recuerdas cómo comenzó como una simple aplicación de “sexting”? Desde el principio, Snapchat ha creado un entorno efímero donde los usuarios no se obsesionaban con lo que compartían, y Snapchat hacía que compartir momentos de la «vida real» fuera divertido. Piensa en el contenido que es popular en Snapchat: filtros para selfies, intercambios de caras y decoración de momentos mundanos con lindas pegatinas. Totalmente diferente del mundo bellamente editado y sobrefiltrado de Instagram, donde publicar con demasiada frecuencia es un paso en falso y Los adolescentes eliminan publicaciones de Instagram. si no obtienen suficientes me gusta.

Además… tu mamá está en Instagram. El 73% de los usuarios de Snapchat son millennials, y al igual que Instagram se volvió popular como una forma de evitar a las mamás de Facebook, Snapchat es un lugar para que los adolescentes y adultos jóvenes sean ellos mismos, sin la supervisión de sus padres. Snapchat también es un lugar donde las personas están menos preocupadas por lo que publican, a diferencia del mundo público de Twitter, Instagram y Facebook. Personalidad de Snapchat Jay Melilli publicó una historia que decía que «Instagram todavía es demasiado público para mi gusto» y explicó que se sentía más cómodo compartiendo su vida cotidiana en Snapchat que en Instagram, y que no está solo.

Ejemplo de Snapchats de Sephora

Me cuesta imaginar que los adolescentes y los millennials compartan activamente contenido en Instagram como lo harían en Snapchat, porque las mamás no pueden molestarte en Snapchat sin agregarte primero. Las Historias de Instagram son extremadamente públicas; No es necesario seguir a alguien para ver su historia, simplemente puedes tocar el avatar en el perfil de Instagram de cualquier persona para ver qué está haciendo. Más de 100 millones de personas usa Snapchat todas las semanas (más que Twitter), por lo que, si bien Instagram Stories probablemente le quitará un poco a Snapchat, no irá a ninguna parte.

Pero eso no significa que las Historias de Instagram no funcionen para tu negocio, porque los adultos van a amar él. Cualquiera que haya oído hablar de Snapchat pero aún no lo haya probado, o lo haya probado pero no pueda entender cómo funciona, estará emocionado de comenzar a “chatear por Snapchat” en Instagram. Si el mercado objetivo de su negocio es cualquier persona que no sea adolescente ni veinteañera, las Historias de Instagram podrían ser enormes para usted. Es una manera fácil de interactuar más con su audiencia, mostrar nuevos productos, responder preguntas y promocionar su negocio con poco esfuerzo. No es necesario invertir en la ardua tarea de intentar convertir seguidores de Instagram en amigos de Snapchat, y no es necesario crear contenido continuo para Snapchat solo por tener contenido de Snapchat. En lugar de eso, puedes usar tu tiempo para invertir en hacer crecer su audiencia general de Instagramy simplemente pasa el rato con ellos en Instagram cuando te apetezca. Porque, seamos realistas: usar Snapchat para empresas es DIFÍCIL.

Dicho esto, si eres una empresa que ya ha tenido éxito en Snapchat, o al menos está empezando a hacerlo, no te rindas ahora. Tener una comunidad comprometida es más valioso que las visualizaciones de videos, y tus seguidores de Instagram no optaron por seguir tu historia como lo hicieron tus seguidores de Snapchat. La verdad es que es posible que las personas que te siguen en Instagram no estén interesadas en tu contenido similar a Snapchat. Se registraron para seguirte por tus fotos, marca o estilo; no tu personalidad ante la cámara.

Todo se trata de tu comunidad

Cuando salió Instagram Stories, fotógrafo e influencer de las redes sociales Jeff Mindell publicó una serie de videos en sus historias de Instagram y Snapchat sobre el tema. Como muchos creadores de contenido, estaba confundido acerca de dónde debería invertir su tiempo y esfuerzo. Al final decidió que Snapchat no iba a ninguna parte, a pesar de que obtuvo más visitas con sus historias de Instagram.

“Para mí, no se trata realmente de números. Se trata 100% de la comunidad”, explicó Jeff. “Si realmente lo pienso, no tomé la decisión consciente de seguir a 300 personas en su versión de Instagram. Siento que de repente esa decisión fue tomada por mí”, dijo. «No estoy diciendo que no usaré las nuevas Historias de Instagram, mentiría si dijera que no son geniales, pero no es donde está mi audiencia más dedicada».

Entonces, ¿qué significa todo esto para ti? Cada negocio es diferente y todo se reduce a lo que es mejor para usted y su comunidad. Si te va muy bien en Snapchat, sigue así. Si tu audiencia es mayor y no has probado Snapchat o simplemente no estás teniendo éxito con él, tal vez sea hora de duplicar tu apuesta y toma en serio tu estrategia de Instagram.

Si hay algo que podemos aprender de Vine es que Instagram no es una amenaza ociosa. Los vídeos de Instagram son ahora una segunda naturaleza de la aplicación, pero se introdujeron como una forma de competir con la popularidad de Vine para compartir vídeos. Instagram Stories le ha dado nueva vida a Instagram y, por mucho que me guste Snapchat, creo que es importante evaluarlo. por qué Quieres estar en Snapchat antes de comprometerte con la plataforma. Si es sólo porque tienes miedo de perderte el próximo gran acontecimiento, tal vez sea el momento de pensarlo de nuevo.

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