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Es difícil imaginar un momento antes de que los Juegos Olímpicos aparecieran en Internet a través de las redes sociales, pero en realidad no fue hace tanto tiempo. Con cada Juegos Olímpicos, hay nuevas plataformas de redes sociales (este año, Snapchat) y nuevas funciones en plataformas queridas (Instagram Stories, Twitter Moments) que impactan la forma en que los atletas, las marcas y los fanáticos interactúan con los Juegos Olímpicos. Para ayudarle a comprender las tendencias de las redes sociales en los Juegos Olímpicos, he aquí un vistazo a cómo se desarrollará #Rio2016 en línea (¡y cómo su empresa puede participar en la acción!)

Ueslei Marcelino/Reuters

Si bien #Rio2016 es una marca registrada oficial de los Juegos Olímpicos en los juegos de este año y se ve en Twitter, Instagram y Facebook, fue hace solo 8 años que el primer hashtag de los Juegos Olímpicos, #beijing2008, fue creado por los usuarios de Twitter, no por el COI. Quizás se pregunte por qué los Juegos Olímpicos, posiblemente el evento deportivo más antiguo e importante del mundo, tardaron tanto en llegar al programa de redes sociales, pero hay una razón importante para ello.

«Durante mucho tiempo, el Comité Olímpico Internacional (COI) quiso controlar la forma en que se perciben los Juegos Olímpicos y ni siquiera quería que los atletas tomaran fotografías», nos dijo el historiador y comentarista olímpico David Wallechinsky. «No fue hasta hace poco que lo adoptaron; el comité se dio cuenta de que las redes sociales son algo bueno».

Según Wallechinsky, quien también se desempeña como presidente de la Sociedad Internacional de Historiadores Olímpicos, el contenido celosamente guardado por el Comité a lo largo de los años se había basado en reglas conservadoras y anticuadas. Ahora se han modificado para adaptarse al amor de los atletas y aficionados por las interacciones en línea. En lo que respecta a compartir fotografías, según las reglas oficiales del COI, Los atletas ahora pueden usar las redes sociales para transmitir su propia experiencia olímpica.con ciertas restricciones de las pautas.

Cómo las redes sociales han cambiado los Juegos Olímpicos

A lo largo de los años, los derechos de transmisión televisiva han regido lo que los fanáticos pueden y no pueden acceder en línea. Como dice Wallechinsky: «Hubo un período de transición en el que NBC estaba molesta porque la gente estaba difundiendo la transmisión yendo a un canal diferente para transmitirla en vivo». Y debido a que la red estadounidense está contratada para transmitir Cobertura de los Juegos Olímpicos hasta 2032ha tenido que adaptarse al papel de Internet en los juegos.

Y así, durante la última década, el auge de las plataformas sociales compatibles con dispositivos móviles ha convertido a los Juegos Olímpicos en un verdadero evento social patriótico, especialmente en línea. Mirando retrospectivamente los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, el todavía bastante nuevo Twitter vio una afluencia de tweets sobre la infame Ceremonia de Apertura, junto con el resto de los juegos de ese verano. Mientras tanto, los juegos de invierno de 2010 en Vancouver solidificó el papel de Facebook como hogar de actualizaciones en vivo para las cuentas oficiales de los Juegos Olímpicos.

La página de Facebook de los Juegos Olímpicos en 2010

Cuando llegaron los Juegos Olímpicos de Londres 2012, ya se les conocía como “Las Olimpiadas de Twitter” por los medios debido al dominio de Twitter como centro de todas las actualizaciones en vivo de los juegos. Sin mencionar que en ese momento, Instagram se había consolidado como la principal plataforma para compartir fotografías en línea: perfecta para que los atletas olímpicos individuales compartan momentos en Instagram.

Una publicación de Instagram del equipo de EE. UU. en 2012

Para 2016, parece oficial. Historias y filtros de Snapchat – junto con el recién lanzado Historias de Instagram – dictará cómo los espectadores estadounidenses experimentarán los juegos en vivo, a pesar de no sintonizar NBC. Para ayudar a generar interés entre los millennials por su programa de televisión, NBC ha asociado con Snapchat y Buzzfeed para crear contenido sobre el terreno desde Rio para historias en vivo de Snapchat y su propio canal Discover. Para no quedarse atrás, Instagram se ha asociado con el equipo de gimnasia femenina “Final Five” del equipo de EE. UU. para mostrar imágenes exclusivas detrás de escena de su medalla de oro.

Campeones olímpicos @alyraisman y @madison_kocian en la historia de Instagram

Como nos dijo Craig Howe, director ejecutivo y fundador de Rebel Ventures, una empresa líder en estrategia digital y tecnología deportiva, el auge de la tecnología de video social y transmisión social desde los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi 2014 brinda una gran oportunidad para los atletas, los equipos olímpicos y las empresas. patrocinadores para brindar a los fanáticos acceso a la cobertura como nunca antes.

“Creo que terminaremos viendo dos tipos de redes sociales durante los Juegos: contenido social oficialmente sancionado por titulares de derechos y patrocinadores que maximiza el uso del contenido olímpico (imágenes, hashtags, etc.) y contenido social no oficial. que será desarrollado creativamente por marcas y titulares de derechos que aprovechan la emoción de los Juegos Olímpicos (gráficos, hashtags y referencias únicos)”, nos dijo Howe.

Un ejemplo de contenido patrocinado sancionado de los Juegos Olímpicos

En lo que respecta a la mentalidad de que «los tiempos están cambiando» en torno a la cobertura olímpica, Howe cree que el COI no puede hacer mucho para controlar la imagen de los juegos en todo el mundo. «Creo que ahora estamos en una era diferente donde los errores garrafales están sujetos a magnificación en tiempo real», explica. “#ProblemasSochi fue el gran hashtag de tendencia previo a los últimos Juegos Olímpicos de invierno”.

El COI no ha olvidado esto, y un ejemplo de la precaución al tomar los juegos fue transmitir la Ceremonia de Apertura retrasada este año, a pesar de que Río está a sólo una zona horaria de distancia, nos dijo Wallechinsky.

https://twitter.com/rusmclaughlin/status/760980233260457986

Transmitiendo en vivo #Rio2016 en las Redes Sociales

Solo han pasado dos años desde Sochi, pero ahora tenemos aún más plataformas en tiempo real (como Facebook Live, Periscope, Instagram Stories y Snapchat) que se han establecido como canales más profundos para eventos deportivos y de entretenimiento en vivo, según Howe. Ah, y sin mencionar, La recién lanzada función Momentos Río 2016 de Twitter. Todo esto significa que el COI y sus socios no pueden impedir que la prensa, los aficionados presentes y los atletas filtren cualquier cobertura poco halagadora, como lo hicieron en el pasado. Según Wallechinsky, “este año NBC ha adoptado plenamente el streaming. Ahora lo están mostrando todo, como en las primeras rondas”.

Función Momentos “Rio 2016” en vivo de Twitter

«El COI ha adoptado una postura firme al limitar este tipo de contenido para proteger a los titulares de derechos, a los patrocinadores y a una gran cantidad de negatividad en torno a la ciudad anfitriona», dijo Howe. “En muchos sentidos esto es comprensible, pero desde el punto de vista de las redes sociales, el verdadero error aquí podría ser limitar las posibilidades creativas, emocionales y de amplificación globales más amplias en torno a los grandes momentos olímpicos”.

Como reciente Informe de la Semana de la Publicidad declaró con respecto a la participación olímpica en las redes sociales: “El Comité Olímpico Internacional requiere que cada país anfitrión crear leyes de “protección especial de marcas”.“Esto significa que cualquier marca que no sea socia puede meterse en problemas incluso por tuitear contenido con apariencia olímpica. Solo para agregar algo de contexto sobre cuán estricto es el COI acerca de la participación de personas que no son patrocinadoras en la acción del contenido: sus reglas establecen que ni siquiera se puede desear suerte a los atletas en las publicaciones.

Cómo las marcas pueden aprovechar los Juegos Olímpicos, sin mencionar los Juegos Olímpicos

Entonces, ¿cómo puede su empresa participar en la acción de los Juegos Olímpicos? No temas, esos momentos memes encontrarán su camino hacia el centro de atención pase lo que pase, dice Howe. «Si la historia nos dice algo es que la creatividad y la puntualidad generalmente ganan, es decir, la volcada de Oreo en el momento oscuro del Super Bowl». Esto significa que las marcas y redes sin gran acceso y presupuestos para el contenido oficial de los Juegos Olímpicos de 2016 aún pueden participar en la acción y beneficiarse de los juegos.

La campaña de Lululemon en Instagram evoca los sentimientos de los Juegos Olímpicos, sin utilizar lenguaje ni logotipos oficiales.

Un gran ejemplo de cómo las marcas pueden aprovechar los Juegos Olímpicos sin ser patrocinadores oficiales es lululemon Campaña “#vidasuada”. Sin utilizar ninguno de los hashtags ni logotipos oficiales, ni siquiera mencionar la palabra “Juegos Olímpicos”, lululemon ha creado una campaña creativa e inspiradora utilizando a sus atletas embajadores y traduciendo su hashtag de marca #thesweatlife al portugués nativo de Brasil.

Lululemon entra en la acción olímpica, sin mencionar nunca los Juegos Olímpicos

A medida que avanzan los Juegos, tenemos la oportunidad de ser testigos de que “la mejor agregación creativa y de contenido de Río en realidad termina gravitando en torno a contenido social autorizado o no oficial”, y su empresa también puede desempeñar un papel en eso. Howe todavía tiene esperanzas de que la cobertura oficial inspire a los fanáticos y las marcas, como lo ha hecho en el pasado. «Con el récord de 4.500 horas de cobertura olímpica de NBC en televisores transmitidos, digitales, móviles y conectados, es de esperar que la narrativa pase rápidamente de los problemas a la inspiración una vez que comiencen los Juegos».

«Desde un punto de vista digital y social, estos son probablemente los Juegos más impredecibles de la historia reciente», dice Howe. Con todas las cuestiones tan publicitadas que rodean a Río hasta el momento, estas cuestiones podrían evolucionar en muchas direcciones diferentes. Solo tendremos que sintonizarnos (o en línea) para ver cómo.

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