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En las últimas semanas, es posible que hayas notado una nueva función de asociación paga en Instagram.

¿Se pregunta qué significa?

Dado que la FTC ha adoptado recientemente un montón de nuevas medidas para acabar con las personas influyentes y las empresas que violan sus requisitos, Instagram lanzado una nueva función de asociación paga para eliminar algunos de los riesgos asociados con la creación de publicaciones patrocinadas.

La función, que se lanzó por primera vez a un pequeño grupo de personas influyentes y empresas en junio, fue ampliado a más usuarios en septiembre. Justo recientementeInstagram puso la función a disposición de todas las cuentas «con altos niveles de participación» y acceso a los datos de Instagram Insights.

Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre cómo utilizar la nueva función de asociación paga de Instagram y por qué puede no ser suficiente para satisfacer a la FTC.

Por qué es importante la función de asociación paga de Instagram

El marketing impulsado por influencers se ha convertido en una de las formas más importantes (y mejores) para que las marcas lleguen a las audiencias de Instagram.

Al asociarse con personas influyentes para lanzar campañas de contenido patrocinado, las empresas pueden aprovechar un tesoro escondido de clientes potenciales.

Y los usuarios de Instagram, por su parte, pueden conocer productos y servicios a partir de las voces de las cuentas que siguen.

Y, como resultado, la FTC (Comisión Federal de Comercio) ha comenzado a tomar violaciones de sus Guías de respaldo mas serio.

De hecho, apenas el mes pasado, la FTC envió cartas de advertencia a 21 personas influyentes de Instagram, incluidas Lindsay Lohan y Naomi Campbell.

Es por eso que Instagram creó su función de asociación paga: para brindar mayor transparencia y coherencia al contenido patrocinado en Instagram.

¿Qué es exactamente la nueva función de asociación paga de Instagram?

Con los objetivos anteriores en mente, Instagram creó una herramienta que A) ayuda a los influencers a revelar cuándo una publicación está patrocinada y B) ayuda a las empresas a recopilar información sobre el rendimiento de sus campañas de contenido patrocinado.

Para los influencers, la función de asociación paga les permite revelar «claramente» (a través de una etiqueta de Instagram) que están publicando contenido patrocinado.

Cuando se etiqueta una publicación, las personas verán «Asociación paga con (socio de negocios)“ en el encabezado de la publicación, donde normalmente verías la ubicación de la publicación.

La función también funciona para las Historias de Instagram, en cuyo caso la etiqueta aparecerá en la parte superior de la historia, justo debajo del nombre del usuario.

Cuando una empresa es etiquetada en una publicación paga de una asociación, ahora podrá ver el alcance y la participación (me gusta y comentarios) de la publicación en las estadísticas de su página de Facebook.

Y para las Historias de Instagram, las empresas etiquetadas tendrán una ventana de 14 días para ver métricas como alcance, toques hacia adelante, toques hacia atrás, respuestas y salidas.

Las empresas también tendrán la opción de activar la configuración de «Aprobación de socios», lo que les permitirá aprobar (o desaprobar) cualquier asociación de contenido patrocinado antes de que se publique una publicación etiquetada.

¿La función de asociación paga de Instagram sigue las guías de la FTC?

Aquí es donde las cosas se ponen un poco complicadas.

Si bien Instagram ha comercializado la función como una forma de aportar transparencia y coherencia al contenido patrocinado, la FTC no necesariamente está de acuerdo…

En sus Guías de respaldo recientemente actualizadas, la comisión analiza el tema de la divulgación de plataformas integradas (como la de Instagram), afirmando que no siempre cumplen con los requisitos de la FTC.

En particular, la FTC discrepa con la ubicación o ubicación de la divulgación (arriba de la publicación de Instagram), diciendo que puede no atraer la atención del espectador.

También dijeron que simplemente marcar que una publicación contiene contenido patrocinado podría no ser suficiente si la publicación menciona varias marcas y no todas las menciones fueron pagadas.

El punto general es que, en última instancia, el responsabilidad porque revelar claramente una relación material en Instagram recae en el influencer y la empresa, no en la plataforma.

Entonces, ¿eso significa que la función de asociación paga de Instagram es totalmente inútil?

¡De nada!

Si bien es posible que simplemente etiquetar una empresa con la función no cumpla suficientemente con los requisitos de la FTC, lo que significa que probablemente aún deba revelar cualquier asociación en su título de Instagram, la función aún ofrece una gran cantidad de información valiosa y definitivamente es un paso en la dirección correcta.

Por ejemplo, las empresas nunca antes habían podido monitorear el éxito de sus campañas patrocinadas en Instagram con métricas tan detalladas.

Como resultado de estos nuevos datos, pueden tomar mejores decisiones al planificar sus campañas de marketing de influencers, en términos de con quién asociarse y qué retorno de la inversión esperar.

Los influencers también pueden beneficiarse de este tipo de datos, ya sea optimizando sus publicaciones patrocinadas o encontrando nuevas empresas con las que asociarse.

Cómo utilizar la función de asociación paga de Instagram

Por el momento, la función de asociación paga de Instagram se está implementando para un número selecto de celebridades, personas influyentes, figuras públicas, publicaciones y empresas.

No está claro exactamente cuando o si La función estará disponible para el público en general, pero según un artículo reciente en Medium por Eduardo Morales (quien dirige @pinlord en Instagram), recibió una notificación en la aplicación cuando fue aceptado para probar la nueva función.

Imagen de Eduardo Morales

Comenzando con asociaciones pagas como negocio

Una vez que se le haya otorgado la función como empresa, querrá comenzar activando la configuración de aprobaciones de socios.

1. Vaya a «Opciones» y desplácese hacia abajo hasta la nueva sección «Aprobaciones de contenido de marca».

2. A continuación, active el botón «Requerir aprobaciones».

Ahora, cada vez que un influencer solicite crear contenido patrocinado para su cuenta, toque «Cuentas aprobadas» inmediatamente debajo del botón «Requerir aprobación».

Aquí puede aprobar cuentas para crear contenido patrocinado para usted.

Una vez que un influencer ha sido aceptado, cada vez que te etiquete en una publicación (usando la función de asociación paga), recibirás una notificación a través de Facebook e Instagram. Si te etiquetan en una historia patrocinada de Instagram, también recibirás la notificación por Instagram Direct.

Si desea ser eliminado de la etiqueta, puede hacerlo de dos maneras:

1. La primera opción es utilizar el Administrador comercial en su página de Facebook. Para eliminar una etiqueta, puede seleccionar la pestaña de publicaciones o la pestaña de Historias, y luego hacer clic en la flecha hacia abajo al lado del identificador de Instagram del influencer y hacer clic en el botón «Eliminar etiqueta».

2. Una segunda opción es eliminar la etiqueta dentro de Instagram. Aquí, todo lo que tienes que hacer es hacer clic en el botón de puntos suspensivos en el lado derecho encima de la publicación y seleccionar la opción «Eliminarme de la publicación». Para las Historias de Instagram, el botón de puntos suspensivos estará en la esquina inferior derecha.

Acceder a sus conocimientos sobre asociaciones pagas como empresa

Una vez que se active una campaña de contenido patrocinado, podrá encontrar sus conocimientos en la pestaña «Contenido de marca» en Estadísticas de su página de Facebook.

También puede ver las estadísticas de sus Historias aquí; sin embargo, solo tiene una ventana de 14 días para ver estas métricas.

También puede encontrar información sobre su asociación paga con el administrador comercial de Facebook en la pestaña «Contenido de marca» en «Medir e informar».

Comenzando con asociaciones pagas como influencer

Una vez que se le haya otorgado la función como influencer, podrá comenzar inmediatamente a etiquetar empresas en sus publicaciones patrocinadas.

1. Si se trata de una publicación normal de Instagram, comience seleccionando «Configuración avanzada» en la última página del flujo de creación de nuevas publicaciones. Si está en Instagram Stories, simplemente toque el botón «enlace» en la parte superior de la pantalla.

2. En ambos casos, ahora verá una nueva sección «Contenido de marca». Seleccione el botón «Etiquetar socio comercial».

3. Aquí podrás buscar el negocio que deseas etiquetar en tu publicación o historia. Si la empresa requiere aprobación primero, una vez que los haya seleccionado, aparecerán debajo en la sección «Requerir aprobaciones».

4. Una vez que la empresa lo apruebe, los encontrará en la sección «Contenido de marca» en «Configuración avanzada». Al tocar su nombre, se agregarán a tu publicación o historia.

Actualizaciones de la función de asociación paga de Instagram

Con el lanzamiento ampliado de la función de asociación paga en noviembre, Instagram también agregó algunas capacidades nuevas.

Específicamente, los influencers que tienen acceso al peaje de contenido de marca ahora recibirán notificaciones en la aplicación cuando el sistema de Instagram encuentre contenido que quede fuera de su alcance. política. En estos casos, el influencer será notificado a través de la aplicación de Instagram y tendrá la opción de etiquetar un negocio.

Básicamente, estas notificaciones tienen como objetivo facilitar el uso de la etiqueta «Asociación pagada con» y educar a la comunidad sobre el contenido de marca de Instagram.

Instagram también comentó sobre el futuro de la función. indicando que esperan ofrecer más flexibilidad a personas influyentes y empresas que utilizan la herramienta. «Con el tiempo, nuestro objetivo es facilitar a todos los usuarios de Instagram la identificación de relaciones comerciales en Instagram».

Si bien es posible que la nueva función de asociación paga de Instagram no cumpla por sí sola con las reglas de la FTC, ¡definitivamente es una excelente característica tanto para personas influyentes como para empresas! ¿Ya te han dado acceso a la función? ¡Cuéntanos en los comentarios lo que piensas!

Descargue nuestro diagrama de flujo gratuito para realizar un seguimiento de cuándo (y cómo) divulgar diferentes tipos de publicaciones patrocinadas de Instagram.



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