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¿Sabías que se acabó? mil millones de dólares se gastó en Marketing de influencers en Instagram en 2017?

¡Ciertamente tiene sentido! Alinear su negocio con un influencer que tenga «atracción» entre sus clientes objetivo puede ser una forma auténtica y significativa de estar frente a los ojos adecuados, aumentar el conocimiento de su marca y mostrar sus productos de una manera creativa.

Es por eso que las colaboraciones y patrocinios de influencers han casi reemplazó a los anuncios tradicionales y son una gran parte de las estrategias de redes sociales en la actualidad.

Pero antes de firmar cualquier contrato, debes asegurarte de que los influencers de Instagram con los que estás trabajando sean auténticos.

Hoy en día, es increíblemente fácil (y barato) comprar seguidores y me gusta, e incluso puedes comprar seguidores de Instagram en máquinas expendedoras.

Entonces, ¿cómo se pueden identificar influencers falsos y encontrar auténticos?

Aparte de tu intuición, aquí tienes 4 formas sencillas de comprobar la legitimidad de ese bloguero súper lindo con el que estás deseando trabajar:

Cómo encontrar influencers de Instagram Consejo n.º 1: comprueba su Proporción de seguidores a seguidores

Antes incluso de desplazarte hacia abajo en el feed de Instagram de tu influencer potencial, verifica su proporción de seguidores a seguidores. Es un signo revelador de autenticidad.

Los influencers tienden a seguir entre el 1 y el 5 por ciento del total de seguidores. Cualquier valor mucho más alto que eso probablemente sea el resultado de trucos de crecimiento y juego sucio como seguir, dar me gusta y comentar bots que aumentan rápidamente el número de seguidores sin aumentar el fandom, la lealtad y la marca personal.

Por ejemplo, si un influencer de Instagram sigue a 5.000 personas y solo tiene 15.000 seguidores, es una señal de advertencia para examinar más de cerca la autenticidad de su cuenta.

Cómo encontrar personas influyentes en Instagram Consejo #2: revisa sus Relación compromiso-seguidor

Otra forma rápida de asegurarte de que estás obteniendo un buen rendimiento de tu inversión con el marketing de influencers de Instagram es comprobar su proporción de participación y seguidores.

Técnicamente, la tasa de participación se calcula por participación: impresiones, pero dado que los datos de impresiones no están disponibles públicamente, lo mejor que puede hacer es ver cuántos me gusta y comentarios recibe un influencer de Instagram, en relación con sus seguidores.

Verifique al menos 10 de las publicaciones de su influencer para verificar su participación promedio. La cantidad de comentarios y me gusta debe reflejar cuántos seguidores tienen. Generalmente, querrás ver una tasa de participación del 2 al 3 por ciento.

Por supuesto, debido a la siempre cambiando el algoritmo de Instagramsus publicaciones no se mostrarán a todos sus seguidores (y no todos los seguidores que vean sus publicaciones interactuarán con ellos), por lo que estos números son solo pautas generales.

Una proporción del 4 al 6 por ciento es excelente, mientras que las publicaciones entre las decenas y los veinte años se consideran “virales”.

Algo a lo que hay que prestar atención es que no todos los comentarios son iguales. Comentarios como «¡gran publicación!» y «me encanta esto» a menudo puede ser el resultado de robots de comentarios. Busque oraciones legítimas, preguntas (con respuestas del influencer) y comentarios que sean específicos del contenido.

También querrás asegurarte de revisar una variedad de publicaciones, ya que las tasas de participación en Instagram hoy en día fluctúan mucho debido al algoritmo.

Además, una tendencia emergente es que los influencers de Instagram ahora están impulsando sus propias publicaciones de Instagram para obtener una mayor exposición en el algoritmo. Por ejemplo, esta podría ser la razón por la que algunas publicaciones pueden tener 6000 me gusta mientras que otras solo tienen 900.

Cómo encontrar personas influyentes en Instagram Consejo n.° 3: observe la vida útil de su cuenta

Éste es menos claro, especialmente en el mundo de la Función de archivo de Instagrampero el tiempo que un influencer ha estado activo en Instagram es una buena forma de saber si la cuenta es legítima y sus seguidores son reales.

Mientras que el éxito viral hace Esto sucede, a la mayoría de los influencers de Instagram les lleva años de trabajo duro, a menudo no remunerado, para aumentar su número de seguidores dedicados y leales. Si una cuenta es realmente nueva y tiene muchos seguidores, es probable que algunos de sus seguidores son falsos y no están comprometidos.

Dejando a un lado algunos temas especializados, lo mismo ocurre con las cuentas de larga data con pocos seguidores. Quieres confiar en un influencer que sepa cómo aumentar sus seguidores y su participación con el tiempo, y que hará lo mismo por tu marca.

Cómo encontrar influencers de Instagram Consejo n.º 4: comprueba la calidad de su contenido

Lo que a la gente le “gusta” en Instagram suele ser subjetivo, pero si estás en el mundo de las marcas, debes reconocer la calidad cuando la ves. Independientemente del tamaño de los seguidores, si el contenido de un influencer es malo, pasa al siguiente.

La mejor manera de asegurarse de que está trabajando con personas influyentes de Instagram reales y de calidad es utilizar las cuatro comprobaciones anteriores. Una vez que alguien ha realizado el check out, Estos pasos adicionales pueden ayudarle a garantizar la legitimidad de su próximo patrocinador.

Investigue sus campañas pasadas

Una vez que haya determinado que sus seguidores son reales, que tienen mucha participación y que su contenido se ve excelente, hay algunos pasos más que debe seguir para asegurarse de obtener lo que pagó.

Antes de apretar el gatillo, recuerde que estas personalidades tienen muchos ejemplos “escondidores” de campañas pasadas. Eche un vistazo a publicaciones de productos anteriores o cualquier cosa etiquetada como patrocinada para tener una idea de cómo el influencer aborda el contenido pago y cómo reaccionan sus seguidores.

Utilice herramientas de búsqueda de influencers de terceros

Una de las formas más sencillas de examinar a tus influencers de Instagram es utilizar herramientas de terceros como Fohr Card o Social Blade para probar la legitimidad de los seguidores de una cuenta de Instagram.

Ex ofrece una serie de herramientas para que las empresas determinen si un influencer tiene o no seguidores auténticos en Instagram. Por ejemplo, sus Herramienta de salud de seguidores proporciona un desglose de la proporción de seguidores y seguidores de un influencer, nombre de usuario, biografía, número de publicaciones y luego calcula una «puntuación» general basada en cómo se clasificó el influencer en cada una de esas categorías.

De manera similar, Fohr Seguidores verificados La herramienta actúa como una especie de insignia para que los influencers demuestren que han creado seguidores de forma orgánica, sin el uso de bots.

Según Marie Cravens, gerente senior de cuentas de Fohr, “(Con el software) se acabaron todas las conjeturas y sé que siempre garantizo a mis clientes que los influencers que les proponemos para asociarse potencialmente se encuentran entre los más auténticos y altamente comprometidos. la plataforma tiene para ofrecer”.

Otra herramienta de terceros a utilizar es Espada social, que proporciona una gran cantidad de información y análisis para empresas que buscan personas influyentes auténticas. Con Social Blade, puedes ver la cantidad de seguidores que un influencer ha ganado y perdido cada día durante un período de tiempo. Si nota grandes «saltos» en el crecimiento de seguidores, podría significar que el influencer está usando un bot para hacer crecer su cuenta.

Dicho todo esto, las herramientas de terceros no son perfectas y, a veces, los picos de nuevos seguidores también pueden deberse a un artículo de prensa, una función de Instagram o una publicación que se vuelve viral en la red. Página de exploración de Instagram.

Si tienes alguna pregunta sobre la legitimidad de un influencer de Instagram con el que realmente quieres trabajar, ¡pregúntale!

Como dice el refrán, si algo parece demasiado bueno para ser verdad, probablemente lo sea. ¡Y lo mismo ocurre con los influencers de Instagram! Por eso es tan importante hacer la debida diligencia y comprobar su legitimidad antes de asociarse con personas influyentes para su publicaciones patrocinadas de Instagram.

Planifique su contenido, encuentre UGC, programe publicaciones de Instagram y administre varias cuentas con Más tarde:

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