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Si ha estado en las redes sociales durante las últimas semanas, lo más probable es que haya encontrado una publicación sobre los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018.

Desde la impresionante victoria de Chloe Kim hasta la innegable química de Tessa Virtue y Scott Moir, los juegos han estado llenos de momentos virales en las redes sociales.

Pero en los juegos de redes sociales de este año, una plataforma en particular salió victoriosa: Instagram Stories.

Si bien Twitter, Facebook y Snapchat dieron una buena pelea, el hecho es que Instagram Stories es donde estuvo toda la acción de los Juegos Olímpicos este año. Y no sólo para la cobertura de los acontecimientos. ¡Cientos, si no miles, de empresas recurrieron a Instagram Stories este año para asociarse con atletas y llegar a audiencias nuevas y comprometidas!

En la siguiente publicación, explicamos cómo Instagram Stories ganó el oro en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 y qué señala para el futuro del marketing de Instagram:

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La evolución de las redes sociales en los Juegos Olímpicos

Esta no es la primera vez que las redes sociales dejan su huella en los Juegos Olímpicos, ni siquiera de cerca. Desde los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 en Beijing, cuando se compartió por primera vez en Twitter el hashtag de los Juegos Olímpicos (#Beijing2008), las redes sociales han desempeñado un papel importante en la forma en que consumimos y nos involucramos en los Juegos Olímpicos.

Ya sea documentando el lado más desagradable de los Juegos Olímpicos (¿recuerdas el hashtag #SochiProblems de 2014?) o abriendo nuevas formas de comunicación (como la asociación entre NBC y Snapchat en los Juegos Olímpicos de Verano de 2016 en Río), la evolución de las redes sociales Los medios de comunicación han cambiado por completo los Juegos Olímpicos.

pic.twitter.com/apZRefgvCO

Según Georgia Sapounas, directora digital de la comité olímpico canadienselas plataformas sociales hacia las que gravitamos durante los Juegos Olímpicos también están en constante evolución.

“Yo diría que 2014 fueron las Olimpíadas de Twitter (nuestro hashtag #WeAreWinter fue el más utilizado a nivel mundial, después de #Sochi2014), (mientras) 2016 fue bastante épico para Snapchat. Fue la primera plataforma social en crear acuerdos con emisoras olímpicas de 7 países, revolucionando el modelo de transmisión únicamente tradicional y teniendo video de campo de juego en su plataforma”, dice Sapounas.

«Dicho esto, es probable que el oro de 2018 llegue al gramo».

Desde una perspectiva de conveniencia, el enorme aumento de popularidad de las Historias de Instagram en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 tiene mucho sentido. Debido a su versatilidad y facilidad de uso, Instagram Stories es probablemente el mejor medio para capturar la emoción y la atmósfera de los Juegos Olímpicos, lo cual es extremadamente importante según Sapounas.

«Es más importante que nunca tener contenido visualmente atractivo, entretenido y emocionante, que incluya la mayor cantidad de vídeo posible», afirma Sapounas.

Ya sea cobertura detrás de escena o actualizaciones sobre varios eventos, Instagram Stories hace que sea realmente fácil crear contenido atractivo y entretenido. Y si usas Aspectos destacados de las historias de Instagrampuedes dejar que ese contenido permanezca en tu cuenta por más tiempo, lo que puede ser enormemente valioso.

Instagram Stories Highlights es como una minipelícula de la experiencia olímpica de un atleta, y los atletas olímpicos con conocimientos de redes sociales están aprovechando la plataforma para hacer crecer su audiencia.

Tomemos como ejemplo al tres veces medallista de oro olímpico Shaun Blanco Por ejemplo. Puedes seguir todo su viaje olímpico en sus Historias destacadas de Instagram, desde subir al avión a Corea del Sur hasta recibir su medalla de oro en el podio. Utiliza Instagram Stories para hablar directamente con sus fanáticos, narrando la experiencia entre carreras y entusiasmando a su audiencia mientras la siguen.

Poco después de ganar la medalla de oro, Shaun White logró otro hito: alcanzó el millón de seguidores en Instagram.

El popular bloguero gastronómico e influencer de Instagram Tieghan Gerard de @halfbakedharvest se tomó un descanso de publicar sus deliciosas recetas para compartir su experiencia en los Juegos Olímpicos de Invierno, ¡y con razón!

El hermano menor de Tieghan, Red Gerard, estaba compitiendo en el evento de snowboard de estilo Slopestyle y ella usó Instagram Stories para compartir todo, desde su tiempo en las ceremonias de apertura hasta la energía que rodeó la carrera por la medalla de oro de Red.

Ella lo compartió todo en su perfil usando Instagram Stories Highlights, ¡que todavía puedes ver hoy! Los momentos destacados son una gran ventaja para los fanáticos que no quieren que la emoción termine con una pausa comercial, y la posibilidad de ver los Juegos Olímpicos a través de tantas lentes diferentes es una experiencia emocionante en una segunda pantalla. (Casi tan impresionante fue la capacidad de Red para ganar 200.000 seguidores en Instagram en cuestión de días después de ganar la medalla de oro).

Incluso los usuarios habituales de Instagram están aprovechando la tendencia. Mira como Tiffany Assman usa Instagram Stories para compartir lo más destacado de los Juegos Olímpicos en su feed.

Todo esto hace que la experiencia de visualización sea muy sencilla y que mantenga a los usuarios interesados ​​durante más tiempo en la plataforma.

Sapounas puede dar fe de ello. Mientras que Instagram Stories jugó un papel bastante pequeño para el Comité Olímpico Canadiense en los Juegos Olímpicos de Río en 2016, la plataforma ocupó un lugar central este año.

«En PyeongChang, las Historias de Instagram son un gran foco programático para nosotros», afirma. “A veces reviso nuestras Historias al mediodía y ya tenemos 50.000 visitas. Esas opiniones y el compromiso que recibimos realmente suman”.

Historias de Instagram: una nueva oportunidad para las empresas

Pero Instagram Stories ha hecho más que simplemente crear un medio más accesible para seguir los Juegos Olímpicos. También ha abierto un montón de oportunidades para las empresas.

Solía ​​darse el caso de que sólo los patrocinadores “oficiales” de los Juegos Olímpicos (como Coca-Cola, Panasonic y Visa) podían publicar anuncios durante los juegos. Pero esto cambió ligeramente en 2016 cuando el Comité Olímpico Internacional (COI) ajustó las reglas permitir que los atletas aparezcan en “publicidad genérica” que no “cree ninguna impresión de conexión comercial con ninguna propiedad olímpica y en particular con los Juegos Olímpicos”.

Básicamente, esto abrió la puerta para que más empresas se unieran a la conversación y se beneficiaran de sus vínculos con los atletas olímpicos. ¿Y qué mejor lugar para hacerlo que en Instagram Stories?

No hay duda de que una de las mayores tendencias de marketing que surgirán durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 son las empresas que colaboran con los atletas a través de Historias de Instagram patrocinadas.

¡Y es una gran estrategia! Dado que los mejores atletas son capaces de llegar a miles de usuarios con una sola historia de Instagram, este tipo de asociaciones pueden traducirse en decenas de nuevos seguidores y conversiones para una empresa.

Tomemos como ejemplo al snowboarder canadiense Marcos McMorris Por ejemplo. El medallista de bronce en Slopestyle masculino trabajó estrechamente con RBC durante los Juegos Olímpicos para promover su Avion Card. McMorris compartiría una publicación sobre Avion en sus Historias de Instagram y RBC luego impulsaría esa publicación para llegar a más seguidores.

Lo mismo ocurre con el medallista de oro en patinaje artístico. Tessa Virtudquien compartió varias Historias para promocionar la chaqueta Virtue x Victory de Hudson Bay.

Este tipo de asociaciones pueden ser una gran estrategia para las empresas, ya que les permite aprovechar el gran interés en torno al contenido detrás de escena. Los atletas pueden usar Instagram Stories para conectarse con su audiencia y acercarlos a la acción, todo mientras promocionan las empresas que los patrocinan.

Historias de Instagram en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018: conclusiones

Entonces, ¿qué significa todo esto para el futuro del marketing de Instagram? Bueno, las empresas definitivamente no deberían considerar los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 como algo aislado.

A medida que las Historias de Instagram y el marketing de influencers continúan aumentando su popularidad, esperamos que esta tendencia de empresas que se asocian con influencers (en este caso, atletas) crezca aún más.

Y debido a que hay más personas influyentes accesibles que nunca en Instagram, las empresas tienen más opciones de asociación que solo los «grandes» personas influyentes con un gran número de seguidores. Marketing de microinfluencers ocupará un lugar central en 2018 y, como tal, es importante que las empresas inviertan su tiempo en encontrar personas influyentes adecuadas que realmente se alineen con su identidad de marca.

Ser mencionado por un influencer en las Historias de Instagram puede presentar su empresa a toneladas de nuevas audiencias, pero no impulsará su marca a menos que sean los bien audiencias. ¡Y tiene que tener sentido para ambas partes!

Al igual que una empresa de ropa para snowboard no se asociaría con un patinador artístico olímpico, debes asegurarte de que cada una de tus asociaciones con influencers sea relevante y de marca; de lo contrario, parecerán poco auténticas.

Y como fue el caso de muchas de las empresas que se asociaron con atletas en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018, es una muy buena idea comenzar a impulsar sus Historias de Instagram patrocinadas para maximizar el impacto de sus campañas de influencers.

Como aprendimos este año, el alcance orgánico solo puede llevarlo hasta cierto punto en 2018, y las empresas que no incluyen promoción paga detrás de sus campañas de influencers no obtendrán todos los beneficios.

Es por eso que necesitas crear una estrategia social paga para tu negocio en Instagram: es una de las mejores maneras de ¡Vence al algoritmo de Instagram!

En el pasado, los Juegos Olímpicos se llevaban a cabo casi exclusivamente por televisión (o en persona si tenías la suerte de conseguir una entrada), pero como aprendimos en 2018, hoy es mucho más probable que veas la mayor parte de la acción. en tu teléfono inteligente.

A medida que las redes sociales continúan transformando la forma en que consumimos y participamos en los Juegos Olímpicos, se abren nuevas oportunidades para que las empresas lleguen al público de manera auténtica.

¿Qué piensas sobre cómo las redes sociales han cambiado los Juegos Olímpicos? ¡Háganos saber en los comentarios!

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