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Los editores han estado luchando con los desafíos planteados por la economía durante los últimos años, y eso probablemente no cambiará mucho en 2024. Sin embargo, la industria se enfrenta a otro desafío este año que podría dejar a la economía en un segundo plano durante un poco: la muerte de la cookie de terceros.
Esto es según las encuestas de Digiday+ Research realizadas a más de 120 editores profesionales.
Vayamos al grano: las encuestas de Digiday encontraron que la mayor preocupación de los editores este año es la obsolescencia de las cookies de terceros. Esto es después de años de estar abrumado por los desafíos económicos. En otras palabras, los editores finalmente se están enfrentando a la realidad de que las cookies están desapareciendo (y al hecho de que la industria en su conjunto no está del todo preparada).
Casi un tercio de los profesionales de los editores (31%) dijeron a fines del cuarto trimestre de 2023 que la obsolescencia de las cookies de terceros es el mayor desafío que enfrentará la industria este año. Se trata de un gran salto con respecto al 6% que eligió la obsolescencia de las cookies de terceros como el mayor desafío para 2023.
Mientras tanto, el 29% de los editores dijo que las tendencias económicas serán el mayor desafío de la industria este año, lo que la convertirá en la segunda preocupación para los editores en 2024 después de la muerte de las cookies. A modo de contexto, un enorme 70% de los editores dijeron a Digiday en el cuarto trimestre de 2022 que las tendencias económicas serían su mayor desafío en 2023.
Pero todo esto no quiere decir que la economía no esté entre las principales preocupaciones de los editores este año. En realidad, es todo lo contrario: después de todo, una industria entera no olvida tan fácilmente después de pasar por las cosas que la economía ha hecho pasar a los editores en los últimos años.
Las encuestas de Digiday encontraron que la economía perjudicó a los editores en 2023 incluso más que en 2022. Casi tres cuartas partes de los profesionales de los editores (73%) dijeron en el cuarto trimestre de 2023 que las tendencias económicas perjudicaron el desempeño de sus empresas el año pasado, frente a poco menos de dos tercios (62%) en 2022.
Y el grado en que la economía afectó a los editores incluso aumentó el año pasado con respecto al año anterior. Más de un tercio de los profesionales de los editores (35 %) dijeron a Digiday a finales de 2023 que estaban totalmente de acuerdo en que la economía les perjudicó el año pasado, en comparación con menos de una cuarta parte (21 %) que dijo lo mismo en 2022. El porcentaje de Los editores que dijeron que solo estaban de acuerdo en cierto modo en que la economía perjudicaba a sus empresas se mantuvieron bastante estables durante los últimos dos años: el 38% dijo esto en el cuarto trimestre de 2023 y el 41% dijo lo mismo en el cuarto trimestre de 2022.
Incluso con la obsolescencia de las cookies de terceros como una prioridad para los editores este año, las encuestas de Digiday encontraron que no ha cambiado mucho en lo que respecta al grado en que los editores están preocupados por la economía incluso hasta 2024. El cincuenta y seis por ciento de los editores profesionales dijeron que estaban de acuerdo en que las tendencias económicas perjudicarán el desempeño de sus empresas este año, lo que representa sólo un cambio muy leve con respecto al 59% que dijo lo mismo el año pasado.
Sin embargo, vale la pena señalar que el porcentaje de profesionales editoriales que no estuvieron de acuerdo en que la economía perjudicará a sus empresas este año aumentó con respecto al año pasado. Sigue siendo un porcentaje pequeño: el 19% de los editores dijeron a finales de 2023 que no estaban de acuerdo con que las tendencias económicas perjudicarían el desempeño de sus empresas en 2024. Pero ese porcentaje sigue siendo mucho más alto que el 6% que no estaba de acuerdo con que la economía los perjudicaría. en 2023.
Sin embargo, al profundizar en los datos, el panorama es un poco más turbio. La mayoría de los profesionales de las editoriales que dijeron que no estaban de acuerdo con que la economía les perjudicaría este año solo estaban ligeramente en desacuerdo (el 13% de todos los encuestados dijo esto, en comparación con el 6% del año anterior). Mientras tanto, el 6% dijo en el cuarto trimestre de 2023 que no estaba totalmente en desacuerdo con que la economía perjudicaría el desempeño de sus empresas en 2024. Esto es en realidad un aumento con respecto al cuarto trimestre de 2022, cuando ninguno de los encuestados de la encuesta de Digiday dijo que estaba en total desacuerdo con que las tendencias económicas los perjudicarían. en 2023.
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