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Crear una marca de Instagram cohesiva es una de las mejores formas de atraer a su público objetivo y conseguir más seguidores.

Pero ya sea que sea nuevo en el marketing de Instagram o recién esté iniciando una nueva cuenta, descubrir cómo construye tu marca de Instagram puede ser un desafío.

Es por eso que cubrimos los conceptos básicos para crear una estrategia de marca coherente en Instagram para ayudarlo a hacer crecer su cuenta y llegar a su público objetivo:

Cómo darle vida a su marca de Instagram: los 5 tipos de contenido que toda marca debería publicar

¿Alguna vez has sentido que abres Instagram y no tienes idea de qué publicar? ¿Y a veces terminas sintiéndote tan perdido que no publicas nada en absoluto?

¡No estás solo!

Lo más probable es que el contenido que estás creando en el último minuto no sea tu mejor contenido. Cuando intentas crear una publicación por capricho, terminas publicando solo por publicar, en lugar de publicar para alinearte con tu estrategia de marca de Instagram.

Para ayudarte a empezar, consultor de estrategia de marca y experto en Instagram, Jen Miller describe los 5 tipos de contenido que toda marca debería publicar en Instagram:

1. Contenido que muestra tu personalidad

El primer tipo de contenido que Miller recomienda incluir en su estrategia de marketing de Instagram es contenido que muestra tu personalidad.

La línea entre lo profesional y lo personal en Instagram está comenzando a desdibujarse a medida que las personas sienten más curiosidad por conocer las caras detrás de sus marcas favoritas. Esta es una gran noticia para los propietarios de empresas, explica Miller, ya que les permite formar una conexión más fuerte con su audiencia.

En otras palabras, los dueños de negocios deben sentirse cómodos publicando cosas en su feed de Instagram que permitan a las personas saber quiénes son. ¿Eres adicto al café? ¿Tienes un perro adorable?

Tu perfil de Instagram debe dejar claro que estás dirigiendo un negocio y, al mismo tiempo, permitir que tus seguidores sepan quién eres y qué es importante para ti.

2. Contenido que muestra los valores de su marca

El siguiente tipo de contenido que Miller sugiere que las marcas incorporen en su combinación de medios es contenido que muestra los valores de tu marca.

Esto incluye las cosas que más le interesan y guían la forma en que administra su negocio. Miller señala que esta es una de las mejores maneras de mostrarle a la gente que usted es una persona real y que no solo está ahí para realizar una venta.

Llevar El ala por ejemplo, un espacio de coworking para mujeres ubicado en Nueva York y DC. El contenido del Ala incluye temas relacionados con el empoderamiento de la mujer, y sólo en ocasiones hace mención al propio espacio:

Al utilizar Instagram como plataforma para compartir los valores de su marca, le dan al público una razón para seguir su feed, incluso si no son necesariamente miembros de pago de su espacio.

Puede ser fácil para las marcas centrarse en el aspecto de ventas de su marca; sin embargo, Miller recuerda a los propietarios de marcas que “tienes una razón para existir en el mundo y quieres que la gente te acompañe porque comparten tus valores. » ¡Hay una razón por la que sientes pasión por lo que estás haciendo y es importante compartirla con tu audiencia!

3. Contenido que da vida a la historia de su marca

Cada marca tiene una historia, que incluye un principio, un desarrollo y un final. Tienes un viaje y a la gente le encanta saberlo. Compartir este tipo de contenido con su audiencia es una excelente manera de mantenerse en la mente, generar confianza en la marca y hacer crecer una comunidad de seguidores dedicados.

Miller recomienda pensar en cómo puedes empezar a tejer tu historia en tus mensajes (si aún no lo has hecho). ¿Qué fue lo que te trajo aquí? ¿Cuál fue tu punto de partida?

Miller sugiere comenzar usando subtítulos para compartir la historia de su marca. Al incluir fragmentos de tu historia en tus publicaciones de Instagram, crearás contenido atractivo que encantará a tus seguidores y, al mismo tiempo, les brindarás una comprensión más profunda de tu marca.

Tomemos, por ejemplo, coach de bienestar y marketing. angie lee. La biografía de Angie en Instagram es bastante impresionante, con una lista de todos sus proyectos y logros actuales:

Sin embargo, al hacer clic en sus publicaciones e Historias de Instagram, comienzas a comprender su viaje y cómo alcanzó el éxito por sí misma:

Este tipo de historia nos acerca mucho más a por qué Los dueños de negocios sienten pasión por lo que hacen. Al incluir alguna historia de fondo en sus pies de foto, establece una conexión con su audiencia y se vuelve mucho más identificable.

Miller aconseja escribir uno o dos puntos memorables sobre el recorrido de su marca. Esto le ayudará a formar la historia de su marca y a asegurarse de que se comparta de forma coherente en todos sus mensajes.

4. Contenido que ofrece a los seguidores consejos sobre su experiencia

A continuación, Miller sugiere crear contenido que ofrece consejos sobre su experiencia. Dar consejos de forma gratuita es una excelente manera de generar reciprocidad con su audiencia, explica Miller. Esto también hará que la gente quiera participar y seguirte porque estás siendo muy generoso.

usos de molinero Nutrición despojada como ejemplo, señalar que no sólo es una gran fotógrafa, sino que también tiene mucho valor que ofrecer. Junto con sus flatlays dignos de babear, le brinda a su audiencia consejos nutricionales prácticos en sus subtítulos:

Si bien puede haber millones de usuarios de Instagram que publican bellas imágenes de comida, si sigues Nutrition Stropped, ¡también obtendrás algunos consejos realmente útiles!

5. Contenido que promociona su producto o servicios

Por último, pero no menos importante, Miller recomienda crear contenido para promocionar sus productos y servicios. Si bien elaborar la historia de tu marca es crucial para construir tu marca en Instagram, ¡aún quieres recordarle a la gente que estás dirigiendo un negocio!

De hecho, Miller sugiere utilizar la regla 80/20 al planificar su combinación de contenido: el 80% de su contenido debe contar su historia, mientras que el 20% debe ser promocional.

Por ejemplo, Brit & Co., la empresa de medios para mujeres, tiene un gran equilibrio entre contenido educativo y promocional. Su feed de Instagram no bombardea a los visitantes con promociones, sino que incluye información útil repartida por todo su contenido:

Cuando se trata de promociones, Miller recomienda compartir contenido con su audiencia de una manera que parezca orgánica.

usos de molinero Hinchar como un buen ejemplo de una marca que promociona su producto con contexto. Por ejemplo, nunca se ve simplemente una botella de agua S'well sobre un fondo en blanco, sino que su feed está lleno de imágenes de su producto en todo el mundo:

Mientras promociona su producto, S'well comparte su misión de reducir los residuos plásticos y ofrece formas cotidianas de utilizar sus botellas.

Nos hemos asociado con la consultora de estrategia de marca, Jen A. Miller, para ayudarte a aprender cómo darle vida a tu marca de Instagram. En este video, Miller le enseña qué tipos de contenido debería publicar su marca, cómo crear un feed de Instagram coherente y más.

Además, para facilitar aún más las cosas, hemos creado un programa gratuito Hoja de trabajo de la guía de estilo de redes sociales ¡Para ayudarte a diseñar tu propia estrategia de marca en Instagram!

Uniéndolo todo: cómo crear una estética cohesiva en Instagram

¡A continuación, es hora de ponerlo todo junto! Miller señala que crear una estética coherente de Instagram en su feed requerirá cierta planificación previa y debe ser un reflejo del estilo de su marca.

Si un nuevo visitante visita su sitio web y luego cambia a su perfil de Instagram, debe quedar claro que ambos van de la mano. Para ayudarle a asegurarse de que su marca sea coherente en todas las plataformas, Miller sugiere escribir algunos objetivos antes de comenzar.

¿Listo para crear tu marca en Instagram? ¡Esta hoja de trabajo gratuita define las personas objetivo, desarrolla una estrategia de publicación, cuenta la historia de su marca y más!

Defina su identidad de marca en Instagram

En primer lugar, Miller aconseja a las empresas que definan su identidad de marca. Al escribir de 3 a 5 “pilares de la personalidad” por los que su marca es conocida, le resultará mucho más fácil contar la historia de su marca.

La forma más sencilla de hacerlo es imaginar que su marca se presentará como orador principal en un evento. ¿Cómo se presentaría? ¿Qué incluiría la biografía? ¿Cómo hablaría la gente de ello? ¿Por qué sería conocido?

sabiendo exactamente OMS estás hablando y qué que representa su marca le ayudará a elaborar un mensaje de marca más coherente y a asegurarse de llegar al bien ¡audiencia!

Crea un Moodboard para guiar tu estética de Instagram

A continuación, Miller aconseja a las marcas que creen un moodboard para ayudar a que su marca «cobre vida». Al crear tu moodboard, Miller recomienda incluir una combinación de colores, texturas, patrones y citas para ayudarte a visualizar mejor cómo debería verse tu feed de Instagram:

Una vez que hayas creado tu moodboard, da un paso atrás y decide ¿Qué palabras te vienen a la mente? Tu moodboard debe ser una representación visual de los pilares de la marca Instagram que anotaste anteriormente.

Si siente que todavía hay una desconexión, Miller aconseja a las marcas que den un paso atrás e intenten «traducir lo que han escrito a cómo comienza a verse visualmente».

Crea una guía de estilo para redes sociales

Una vez que haya definido los pilares de su marca y tenga una visión clara de cómo debería verse su marca Instagram, Miller sugiere crear una guía de estilo de redes sociales que describa la apariencia de sus publicaciones.

Lo primero a considerar es el medios de comunicación estás publicando. Esto puede incluir fotografías, ilustraciones, GIF, vídeos, ¡o incluso una combinación de todos ellos!

Lo siguiente que Miller sugiere pensar es perspectiva: ¿Te gustan los primeros planos? ¿Planos? ¿Paisajes? ¿Cómo quieres que tu marca cobre vida? ¿Hay alguna perspectiva por la que quieras ser conocido?

Por último, querrás decidir qué tipos de filtros usarás en tus imágenes. ¿Quieres que tu feed sea en blanco y negro? ¿Tus imágenes tendrán un tono de color?

Generalmente querrás elegir uno o dos filtros para tus fotos y seguir el mismo proceso de edición para cada imagen. crear una estética consistente y cohesiva.

Cómo hacer que su marca de Instagram cobre vida: publicar con un plan

Una de las partes más importantes de la construcción de su marca en Instagram es publicar con un plan. Mientras crea su calendario de contenido, Miller sugiere centrarse en publicar imágenes de calidad, elaborar la historia de su marca y mantener un equilibrio constante de contenido en su feed.

Para ayudarle a crear un feed de Instagram coherente, Miller aconseja a las marcas que utilicen un planificador visual de Instagram para asegurarse de que haya un equilibrio en los tipos de contenido que publica.

Adiós planificador visual de instagram ¡Hace que sea muy fácil diseñar el feed de Instagram perfecto! Puedes arrastrar y soltar fácilmente tus fotos en el planificador visual, reorganizarlas para ver cómo se verán en tu feed de Instagram y luego guardarlas para programarlas.

Y gracias a lo nuevo de Later. Función de publicación automáticatus fotos se publicarán automáticamente en Instagram a la hora programada, ¡no se requieren notificaciones automáticas!

Crear una marca de Instagram cohesiva es una excelente manera de atraer nuevos seguidores y mostrar tu personalidad. Al tomarse el tiempo para crear el suyo propio guía de estilo de redes socialespuedes eliminar las conjeturas al publicar y dedicar más tiempo a concentrarte en otras áreas importantes de tu estrategia de marketing de Instagram.



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