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El Comercio electrónico bebé eligió un nuevo Supertazón compañero de equipo en creativo agencia 72ysoleado y un nuevo pasatiempo en pepinillo para su último anuncio de Big Game.

Utilizando el creciente “tenis para bebés, pero para adultos” como metáfora del desalentador mundo del comercio de valores, el programa de 30 segundos de E*Trade Supertazón 58 El anuncio, que se transmite durante el segundo trimestre, tiene a su bebé y a un amigo jugando dobles contra dos adultos grandes e inusualmente agresivos. A pesar de burlarse de él llamándolo “tenis Wiffle”, los bebés retroceden cuando los adultos les apuntan saques de alta velocidad a la cabeza mientras gritan “¡PICKLE!”

Dado que el bebé hizo su debut en 2008 y es básicamente un joven de 16 años bien conservado, él responde con abucheos acordes con su edad: diciéndole a su oponente que debería trabajar en ahorrar para “la universidad, ya que te gusta ir a la escuela”. Con la voz del director del anuncio, Randy Krallman de Smuggler, quien también dirigió los dos últimos anuncios del Super Bowl de E*Trade, el bebé y su compañero no sólo superan a sus rivales adultos, sino que también les ofrecen una broma de despedida en la red de pickleball:

«Gracias por venir a nuestra clínica, el primero es gratis».

Es el primer anuncio del Super Bowl para la oficina de 72andSunny en Nueva York y su nuevo equipo directivo. Se hizo cargo de la antigua agencia E*Trade, MullenLowe, y convirtió un discurso de finales de 2023 en una metáfora para tomar el control de su futuro financiero.

«Tuvimos que dejar que el proceso creativo se desarrollara un poco y, a menos que vivieras bajo una roca, no podías no oír hablar de pickleball», dijo Matt Murphy, director creativo global de 72andSunny. «Simplemente nos pareció muy oportuno hacer una historia, y el contraste visual entre estos adultos demasiado entusiastas jugando contra bebés era como, 'Está bien, divirtámonos con esto'”.

Para E*Trade, que fue adquirido por Morgan Stanley en 2020 y agregado a su negocio de gestión patrimonial, una misión más seria contradice el tono del anuncio. Según una encuesta del primer trimestre de 2024 realizada a los propios inversores de Morgan Stanley Wealth Management, su principal resolución financiera para 2024 era aprender más sobre inversiones, operaciones y mercados. Entre esos inversores, el 73% cree que podrían hacerlo mejor, mientras que el 57% siente que la jerga financiera obstaculiza su capacidad para invertir por su cuenta.

Si bien sus socios creativos han cambiado y los objetivos de sus anuncios del Super Bowl han cambiado desde el debut del bebé en 2008, el objetivo de este año es claro: presentar E*Trade a más de los aproximadamente 100 millones de espectadores del Super Bowl y llevarlos a Morgan Stanley Wealth. Ecosistema de gestión “independientemente de dónde se encuentren en su viaje financiero. En términos de pickleball: conseguir que los posibles inversores entren en el juego”.

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